Что такое лендинг простыми словами и как он может помочь?

Что такое лендинг простыми словами, в чем его особенность и почему он настолько популярен в интернете

Лендинг (от англ. Landing Page) переводится как “посадочная страница”. Только вот вопрос, кто на нее “садится” и для чего? И в этой статье я постараюсь объяснить вам простыми словами, что такое лендинг, для чего он нужен и почему он стал настолько популярен в интернете.

Содержание статьи:

Что такое лендинг простыми словами

Лэндинг Пейдж – это сайт, который состоит всего лишь из 1 страницы. Кроме главной страницы на нем нет никаких других разделов. Бывают, конечно, и исключения, но суть в том, что страниц или 1, или их очень мало по сравнения, например, с интернет-магазином. Из-за этого лендинги еще называют одностраничниками.

Кому-то может показаться, что сайт, состоящий всего из 1 страницы — абсолютно бесполезен. Но на самом деле, именно эта его особенность позволяет владельцам лендингов увеличивать продажи в интернете и показывать хорошие конверсии.

Все дело в том, что когда человек попадает на такой одностраничный сайт, то его внимание максимально сфокусировано на самой сути. Оно не распыляется по разным страницам, потому что других страниц просто нет. И поэтому у посетителя лендинга есть только 2 варианта:

  • Сделать целевое действие, которое от него хотят
  • Закрыть сайт и пойти дальше “сёрфить” в интернете

Под целевым действием подразумевается то, какую цель преследует владелец лендинга. Если, к примеру, с помощью него он продает свой продукт, то тогда нужное целевое действие — это покупка. Если собирает подписную базу, то целевое действие – подписка. И так далее. Надеюсь, это понятно.

3 причины, почему лендинги пользуются бешенной популярностью в интернете

Причина №1 – Помогают больше продавать

Сегодня лэндинг — это не просто одностраничный сайт… Это полноценный инструмент для бизнеса, который помогает увеличивать продажи. И первыми этот инструмент охотно начали использовать предприниматели разных мастей.

Классический многостраничный сайт имеет очень маленький процент конверсии (порядка 0,5%). Тогда как лендинги имеют показатели в районе 2-8%. И конечно же, благодаря этому преимуществу, их стали активно использовать практически все и везде. Ведь никому не хочется заведомо проигрывать конкурентам.

К тому же, финансовые затраты на разработку landing page в разы меньше, чем на большой сайт. Т.е. мало того, что лендинги позволяют генерировать больше продаж, так они еще и дешевле в разработке. Мечта любого предпринимателя

Источник: http://georgytim.ru/chto-takoe-lending-prostymi-slovami/

Что такое лендинг простыми словами — инструкция по созданию

Привет, друзья! Сегодня в этой статье я вам расскажу, что такое лендинг простыми словами. Познакомлю с таким понятием как Лендинг Пейдж. Его еще называют посадочной страницей, страницей захвата, одностраничник.

  Я посмотрела в Яндекс Вордстате количество запросов по данному материалу «Что такое лендинг простыми словами» и увидела достаточно большое количество заинтересованных в этом понятии.

Поэтому решила сегодня вам подробно рассказать о том, что такое лендинг пейдж и почему он так необходим в любом бизнесе.

Что такое Лендинг Пейдж?

Лендинг – это такая страница (сайт), которая призывает пользователя сделать одно конкретное действие: подписаться, зарегистрироваться или купить. Такие страницы создаются именно для узкой аудитории.

Лендинг пейдж это тот тип сайта, который появился в России недавно и набирает популярность, так как имеет массу преимуществ в отличие от других видов сайта. Соответственно, если вы собираетесь зарабатывать на своем сайте и развивать бизнес, эта страница просто необходима для успешного продвижения.

То есть это та страница, на которую попадает заинтересованный потенциальный клиент в результате клика по вашей ссылке. Лендинги очень широко используются в интернет маркетинге и на сегодняшний день имеют большую востребованность для бизнесменов и предпринимателей.

Самое главное отличие от других сайтов этой страницы в том, что это всего одна страница, которая может иметь много информации с формой подписки или с целевой кнопкой.

Обратите внимание

То есть смысл лендинг пейджа в том, чтобы человек, зайдя на эту страницу, выполнил целевое действие.

То есть цели лендинга могут быть абсолютно разные, например, купить ваш товар, заказать звонок, запись на консультацию, регистрация в сервисе, скачивание любого материала, оформление подписки и т.д.

Огромный плюс лендинга в том, что он позволяет сильно монетизировать вашу целевую аудиторию, то есть вы свою целевую аудиторию призываете сделать одно конкретное действие, чтобы целевой клиент остался в вашей базе данных, после чего вы смогли уже дальше с ним работать.

Конечно, чтобы человек сделал данное конкретное действие, на лендинге должен быть сильный оффер (предложение) и качественный продающий текст.

Главное преимущество лендинг пейджа – это то, что вы можете на нем зарабатывать хорошие деньги, так как вы предлагаете своей целевой аудитории конкретный продукт, а не просто кидаете им свой сайт для ознакомления.

Главная цель лендинга – превратить посетителя вашего лендинга в покупателя.

Лендинг  – это так называемая самая начальная точка роста вашего бизнеса, с него все начинается. Это возможность объяснить вашему потенциальному клиенту все плюсы вашего продукта или бизнеса и проявить в нем сильный интерес к вашему продукту так, чтобы он тут же сделал нужное вам целевое действие.

Причем, что самое важное, не обязательно, чтобы человек сразу купил ваш продукт, с помощью лендинга вы можете его просто заинтересовать, чтобы он оставил свои контактные данные, после чего вы остаетесь с ним на связи и продолжаете с ним общение, пока он не созревает для покупки вашего товара.

Очень важно, не делать сильно длинный лендинг с отвлекающими внимание элементами, у человека должно быть сфокусировано внимание на одном продукте и постепенно вести к заветной кнопке. Не должно быть много кликабельных элементов.

Существует несколько вариантов завлечения человека в свою базу подписчиков:

  1. Это полезный бесплатный материал, который даст человеку результат. Чем больше и качественные вы будете давать человеку бесплатных материалов, тем больше вероятность, что они начнут вам доверять, останутся с вами надолго и будут покупать ваши продукты в дальнейшем.
  2. Это продажа.

    На лендинг пейдже можно сразу продавать, если это недорогие качественный товары, просив за них совсем небольшие деньги, причем желательно, чтобы при этом этот клиент оставался в вашей базе, чтобы и дальше предлагать ему другие продукты.

    Если у вас чисто продающий лендинг без захвата посетителей, то вы вы теряете 95% трафика, так как средняя конверсия продающего лендинга, где вы хотите просто взять с человека деньги, составляет всего 5-7%. А средняя конверсия лендинга с бесплатными материалами может достигать до 30%.

  3. Часто люди через лендинги регистрируются на различные онлайн или оффлайн мероприятия, чаще всего на бесплатные, где люди охотно соглашаются поучаствовать.

Преимущества лендинга

Лендинг пейдж позволяет существенно снизить затраты на рекламу, так как вы создаете одну страницу с вашим конкретным предложением и на конкретную целевую аудиторию, то есть вы узко и четко закрываете боль конкретной аудитории своим предложением. Вы выбираете определенный сегмент вашей целевой аудитории, у которой есть данная боль и вы её таким образом закрываете.

Также лендинг пейдж позволяет протестировать вашу нишу, ваш продукт. Допустим, вы выпустили или запустили какой-то свой продукт и не знаете, как на него отреагирует ваша целевая аудитория. То есть вы создаете лендинг пейдж, рекламируете и получаете результат.

Можно также тестировать лендинги с разными текстами, картинками и элементами и запускать на них одинаковый трафик на и потом смотреть конверсию, на что больше реагирует аудитория.

Если допустим на лендинг А реагирует лучше аудитория, а на лендинг В хуже реагирует, то лендинг А оставляем, а лендинг В исключаем. Именно тестирование лендингов используется для увеличения конверсии лендинга.

Как увеличить конверсию посадочных страниц (лендингов)?

  • Цепляющие заголовки и продающий текст
  • Уникальное торговое предложение, которое уверяет человека в его необходимости ему
  • Реальные видеоотзывы потребителей данного продукта
  • Качественные фото и видео материалы
  • Примеры работ или результаты, полученные после приобретения рекламируемого продукта
  • Правильные призывы к действию
  • Мотивирующие предложения

Очень часто я вижу рекламные объявления в интернете, где лендинги абсолютно неправильные, неинтересные, скучные и которые даже не имеют кнопки купить или зарегистрироваться. Ведь, это огромный слив денег на рекламу. А реклама нынче не дешевая. Поэтому я хочу, чтобы вы не допускали таких ошибок и сейчас я вам дам несколько фишек, которые увеличивают конверсию лендинга и влияют на быстрое решение человека приобрести данный продукт или услугу.

Пример неудачного сайта (лендинга) посмотрите ниже:

Если вы хотите получить уже готовые красивые и правильные лендинги, то я вам предлагаю скачать 25 готовых шаблонов Landing Page абсолютно бесплатно от создателя этого мини видеокурса с пошаговыми уроками — Владимира Фирсова.

Правила эффективной посадочной страницы

  1. Слово «сейчас» увеличивает конверсию оффера (принцип срочности)
  2. Упрощение восприятия контента и подачи материала (использовать списки вместо длинных предложений)
  3. Яркая и привлекающая кнопка призыва к действию
  4. Перечисление выгод для человека (что он получит в результате)
  5. Использовать дедлайн (ограничение по времени): кратковременная скидка или ограничение в наличии товара + страх потери (приобретайте сегодня, иначе вы потеряете или упустите шанс)
  6. Социальное доказательство: сертификат, рейтинги, отзывы (минимум 3 отзыва)
  7. Использование триггеров: крючок, который цепляет пользователя и подталкивает к покупке

Также очень многое зависит от правильно выстроенной структуры лендинга. Нужно понимать и знать, что за чем идет и в какой последовательности составлять лендинг пейдж. Предлагаю вам ознакомиться со структурой лендинга.

Структура лендинга

  1. Привлекательный заголовок
  2. Подзаголовок
  3. Преимущества продукта (бренда)
  4. Подписная форма (справа)
  5. Выгоды
  6. Призыв к действию (кнопка)
  7. Цены
  8. Примеры работ
  9. Социальные доказательства (отзывы)
  10. Социальные сети
  11. Элемент благодарности

Конечно, вы можете что-то добавлять своё, если хотите. Только помните, что лендинг не должен быть слишком длинным, указывайте только самую важную информацию, не добавляйте слишком яркую цветовую палитру, чтобы человеку не резало глаза, выбирайте более спокойные тона.

Сегодня создать такой лендинг очень просто. Существует огромное множество различных сервисов по созданию лендингов, и в свою очередь, я хочу вам рассказать о сервисе Leopays,которым я пользуюсь сама и все мои партнеры, и клиенты.

Почему именно сервис LeoPays?

  1. Во-первых, он очень многофункциональный и выгодный
  2. Во-вторых, все необходимые инструменты находятся в одном месте: блог, рассыльщик, хостинг, конструкторы и многие другие инструменты для продвижение бизнеса
  3. В-третьих, очень выгодная цена по сравнению с другими сервисами
  4. В-четвертых, хорошая тех. поддержка, которая мгновенно отвечает и помогает
  5. В-пятых, есть партнерская программа сервиса, благодаря которой вы можете зарабатывать дополнительные деньги, продвигая данный сервис.
Читайте также:  Лучшие кредитные карты: выбираем самые выгодные условия

Посмотрите ниже видео, где я наглядно показываю, как можно быстро и легко сделать свою страницу захвата без заморочек:

Итак, если вы готовы к созданию таких страниц, то регистрируйтесь здесь и приступайте прямо сейчас!

На лендингах очень хорошо работают короткие ролики от 2 до 7 минут, так как у человека это вызывает больше доверия к автору. В нем вы сами лично можете рассказать о себе или своем продукте и назвать все преимущества и выгоды, тем самым исключая длинные текстовые предложения с лендинга.

Важно

Конечно, же самая главная цель лендинга – это взять контакт с человека. Таким образом, вы наращиваете постепенно свою базу подписчиков, которая с каждым днем увеличивается и превращается в ваш Золотой Актив! А база подписчиков – это ваши деньги.

Для того, чтобы начать создавать лендинг, вам нужно определиться, какой тип лендинга вы будете использовать, так как есть несколько типов лендинга.

Типы лендингов:

Это один из самых популярных и часто используемых типов лендинга, где предоставлена полная информация о продукте и перечисление его преимуществ. Самая главная цель целевых страниц – это убедить потенциального покупателя в необходимости приобретения продукта и сделать клик по кнопке.

И единственное отличие от других видов лендингов – это отсутствие подписной формы. Вместо формы там находится большая яркая кнопка, которая должна выделяться на фоне. На кнопке может быть написано: «купить», «зарегистрироваться», «скачать», после чего посетитель страницы переходит к заполнению формы, чтобы получить данный продукт.

Пример CTR целевой страницы показан ниже:

Главной целью данного типа лендинга является захват посетителей за счет подписной формы, где потенциальному подписчику нужно ввести свои данные (имя, телефон, email). Причем форма захвата должна быть главной частью страницы без лишних кнопок и ссылок.

И, конечно, же помимо формы должен быть яркий, привлекательный мотивирующий продающий заголовок с предложением взамен получить какой-либо бесплатный полезный для посетителя материал, который смотивирует его заполнить данные или просто проявить в человеке любопытство.

Пример страницы захвата лидов показан ниже:

Такой тип лендинга используется часто популярными известными компаниями для рекламы своих продуктов, например, авто-дилеры или крупные кинокомпании. Обычно на таких лендингах минимум текста и максимум высокоформатных изображений и видеороликов. Причем данный тип лендинга может выглядеть как сайт и состоять из нескольких страниц. Пример микросайта смотрите ниже:

Этот вид лендинга не очень удачный вариант для рекламы и продвижения, так как эта страница перегружена информацией, из-за которой клиент отвлекается и не понимает, что ему предлагают и могут не найти то, что ищут.

Плюсом является то, что не нужно париться о том, как сделать дизайн и что написать, а также реклама такого типа страницы позволяет привлекать на сайт большое количество людей, что является повышением поведенческого фактора на сайте, что влияет на раскрученность сайта. Пример главной страницы сайта смотрите ниже:

Совет

Цель такого лендинга – это дать человеку самый максимум информации о товаре или услуге, в результате чего он должен принять решение для покупки или заказа. Чаще всего такие лендинги очень длинные, имея несколько целевых кнопок, которые ведут на один и тот же ресурс, таким образом повышая конверсию.

Обычно такие лендинги создают, когда цена на продукт довольно высокая и требует от потенциального клиента серьезного решения на такую покупку, применяя на лендинге различные выгоды и социальные доказательства для клиента. Контент такого лендинга должен быть настолько интересным, чтобы человек пролистывал данный лендинг от начала и до конца.

Пример рекламного лендинга увидите ниже:

Данный тип лендинга предназначен лишь для раскрутки бренда, где посетитель видит первым делом логотип компании, но не видит никакой рекламы.

Этот тип воспринимается как развлечение, игры и благодаря этому распространяется, как вирус, по интернету.

И во время развлечения, люди сами того не замечая, «подсаживаются» на данный контент этой компании и становятся постоянными пользователями данного русурса. Пример вирусной целевой страницы показан ниже:

Если же вы хотите сделать полноценный профессиональный лендинг для своего продукта или бизнеса, то советую зарегистрироваться в сервисе Тильда. Там можно легко и без особых знаний сделать шикарный лендинг.

Посмотрите здесь пример лендинга на Тильде

Я думаю, теперь вы определились с тем, какой лендинг вам лучше сделать для своего продвижения. Также вы теперь знаете, что такое лендинг и как его лучше сделать, чтобы он продавал.

За вами остается только начать его рекламировать и, конечно, же начать с него зарабатывать хорошие деньги. О том, как рекламировать лендинг я вам расскажу в следующей статье.

Следите за новыми статьями на моем блоге и не пропускайте самый полезный контент!

Воспользуйтесь готовыми шаблонами и начинайте продавать и получать хорошие доходы!

Если вы хотите научиться работать с сайтами и лендингами, научиться их создавать, а также начать зарабатывать в интернете с помощью партнерских программ и комплектов для перепродажи, то предлагаю ознакомиться с моим мини видеокурсом «Бизнес на диване», где вы с помощью готового инфопродукта для перепродажи начнёте зарабатывать первые деньги в интернете, превращая всё это в стабильный доход.

Обратите внимание

На этом сегодня я буду заканчивать свою статью. Надеюсь, она была для вас полезной и интересной. Если у вас есть вопросы, пишите в комментариях. И напишите, что бы вы хотели видеть на моём блоге в качестве контента.

Благодарю вас за внимание к моей статье!

P.S. НЕ ЗАБУДЬТЕ скачать мою бесплатную pdf инструкцию «5 шагов до первых денег на партнерках«, где я рассказываю о своём опыте заработка на партнерских программах и делюсь очень важными фишками. Благодаря подробной пошаговой инструкции вы сможете заработать свои первые деньги на партнерках и превратить это в прибыльный инфобизнес.

Я вам желаю удачи и до встречи с вами в следующих моих статьях!

С любовью, Вера Ангел

Источник: http://verangel.ru/chto-takoe-lending-prostyimi-slovami/

Что такое лендинг простыми словами, примеры лучших landing page 2018 ➔ SEO компания СтоКрат

8 Октября 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Основные преимущества landing page

Недостатки landing page

В каких случаях стоит использовать landing page для бизнеса

SEO продвижение лендингов

Контекстная PPC-реклама

Реклама в социальных медиа

Email-маркетинг, или Рассылка по электронной почте

Гостевой постинг в блогах

Пример лучших landing page 2018

Выводы

Лендинги (от англ. Landing Page – «посадочная страница») – это один из мощнейших инструментов маркетинга, но с одной оговоркой – если всё делать правильно. В данной статье мы рассмотрим преимущества и недостатки лендингов, как их строить, как с их помощью можно значительно увеличить продажи, а также о том, как с их же помощью эти же продажи убить в ноль.

Мы не просто так назвали лендинги «инструментами». Молоток – это тоже инструмент, только строительный. И если его использовать по назначению (заколачивать гвозди, сбивать штукатурку и т.д.

) и правильно, то Вы успешно выполните все необходимые задачи, а в качестве бонуса – сохраните своё здоровье. При этом молоток в качестве мяча никто и никогда не использует, т.к. в момент отбивания молотка можно запросто проломить голову.

И эту аналогию можно условно «натянуть» и на лендинги, ибо с их помощью можно очень круто увеличить продажи, а также не менее круто навредить.

Чем лендинг отличается от сайта? Очень просто: Landing Page – это страница, которая призывает к действию (например, к покупке, к записи на мероприятие, к подписке на рассылку и т.д.). Следовательно, эта страница куда-то ведет. Именно поэтому она по определению не может быть самостоятельным сайтом, она может являться лишь его частью.

И вот тут стоит сделать отдельный акцент на том, что лендинги очень часто путают с сайтами-одностраничниками. Главное отличие одностраничника от лендинга состоит в том, что одностраничник представляет собой, как правило, один большой лонгрид на 100500 знаков. Основная отличительная черта лендинга – концентрация пользователя на совершении конверсионного действия.

Одностраничник же концентрирует пользователя еще на многих моментах.

Где чаще всего используются лендинги? Каждый из Вас видел рекламные объявления на сайтах в специальных рекламных блоках, а также в поисковой выдаче.

Так вот, эти объявления, как правило, ведут не в раздел/карточку товара, а именно на специально созданную страницу, задача которой – «разогреть» посетителя.

Как правило, это страница, посвященная акциям, распродажам, специальным предложениям и т.д.

Базовая структура лендинга включает в себя:

  • заголовок;
  • призыв к действию;
  • лид-форму.

Куча красивых фотографий, детальное описание преимуществ, видеопрезентация, демонстрация преимуществ с помощью GIF-анимаций, промокоды для получения скидки, отзывы – все это вспомогательные элементы, которые не просто «можно», а НУЖНО использовать для «разогрева» посетителя. Чем сильнее он будет «разогрет» — тем выше вероятность того, что он совершит целевое действие (в большинстве случаев – покупку).

Основные преимущества landing page

Чуть ниже расположен график, согласно которому интерес к лендингам ежегодно возрастает, следовательно, наблюдается очевидный положительный тренд:

Давайте разбираться, с чем же связан данный интерес. Проще говоря, какие плюсы у лендингов и за счет чего они эффективны?

  1. Простая навигация. Точнее – ее отсутствие. Все что требуется – просто прокручивать страницу сверху вниз. Т.е. посетитель листает страницу вниз, получая все новые и новые аргументы в пользу совершения покупки, таким образом он проходит полностью через всю воронку продаж. При этом целевое действие он может совершить абсолютно на любом этапе, т.к. одна и та же форма, как правило, повторяется после каждого шага.
  2. Одно-единственное целевое предложение. Т.е. на странице полностью отсутствует какая-либо «отвлекающая» информация – весь текст изложен коротко, ясно, аргументировано, по делу, без излишеств. При правильном составлении текста число отказов будет сведено к минимуму. Однако, правильно написать текст может только тот маркетолог, который хорошо изучил целевую аудиторию.
  3. Ограниченный контент. Если текст будет убеждающим – хорошо. Если текст будет продающим – тоже хорошо. А если текст совместит в себе преимущества предыдущих двух – успех гарантирован. Это как раз тот случай, когда «текста мало не бывает».
  4. «Скорострельный» результат. Собственно, именно для него лендинг и был придуман – для получения максимально быстрого результата. К слову – данный плюс содержит в себе еще один плюс – можно в кратчайшие сроки провести альфа-бета-тестирование различных версий лендинг-страниц, выяснить, у какой лучше «выхлоп» и, следовательно, либо доработать ее, чтобы выхлоп был еще выше, либо оставить без изменений и отсечь наименее удачные варианты.
  5. Сбор лидов. Согласитесь, если посетитель оставил Вам свои контактные данные, значит он действительно мотивирован получить больше информации о Вашем продукте, услуге и т.д. Во-первых, таких пользователей гораздо проще «дожимать». Во-вторых, именно из этих пользователей формируется база потенциальных/состоявшихся клиентов.
Читайте также:  Карта рассрочки альфа-банка: отзывы и условия пользования

Недостатки landing page

С плюсами разобрались, теперь переходим к минусам, а заодно и расскажем, в каких ситуациях лендинги бесполезны.

Рассмотрим 5 наиболее распространенных случаев, когда лендинги могут оказаться вообще бесполезными:

  1. Разнообразие ассортимента. На лендинге должно быть только одно предложение. Если их больше – посетитель начнет выбирать между одним и другим, уйдет со страницы, чтобы всё обдумать, а потом просто про Вас забудет. И напомнить ему о себе вряд ли получится, т.к. он не оставил никаких контактов. Ну а в качестве бонуса – покупатель еще и «остынет». Ну а если Вам очень хочется проводить сравнение одних товаров с другими – заведите блог, это будет гораздо полезнее.
  2. Слишком сложный продукт. Таким продуктом вполне может оказаться какой-нибудь токарный станок, который требует трехфазного подключения на 380В, вместо «бытовых» 220В. Во-первых, такой продукт подходит не столько для B2C (продажа простому покупателю), сколько для B2B (торговля между предприятиями). Во-вторых, просто показать фотографии станка и рассказать о его преимуществах и возможностях – крайне недостаточно, ибо потребуется достаточно длительная консультация по поводу вот этого, вот этого, и вот этого. В-третьих, такой продукт требует не только глубокой и качественной консультации продавцом, но и высокого уровня квалификации человека, который будет на нем работать. Вот 3 причины, по которым в данном случае лендинг со 100% вероятностью не сработает. Хотя есть еще и четвертая, но она выделена отдельно.
  3. Высокая стоимость. Тот же самый токарный станок. У кого-нибудь из Вас случайно в кармане не завалялось лишних 300-500 тысяч рублей? А даже если и завалялось, кто из Вас вот так вот с ходу может себе позволить расстаться с этой суммой? Правильно – никто. Сюда же можно отнести не только станки, но и квартиры, автомобили, катера, лодки, и т.д.
  4. Формирование репутации. О том, как Вы развиваетесь, о своих перспективах и планах на будущее гораздо эффективнее рассказывать в формате блога. Т.е. лендинги тут будут бесполезны по определению.
  5. Ставка только на дизайн. Запомните – не дизайн убеждает человека, а уникальное торговое предложение в совокупности с аргументами в Вашу пользу. Ваша задача – затронуть «болевые точки» посетителя, чтобы он понял, что Вы действительно знаете, что ему нужно. Да, мы не спорим, дизайн тоже достаточно большую роль играет. Именно поэтому необходимо делать ставку не на дизайн, а на связку УТП+аргументы+дизайн.

В каких случаях стоит использовать landing page для бизнеса

Итак, мы рассмотрели 5 ситуаций, в которых лендинг практически никогда не сработает, а если и сработает, то с минимальным выхлопом. Переходим к другой стороне этой же медали.

Вот небольшой список задач, которые лучше всего решать именно с помощью лендинг-страниц:

Прямые продажи. Речь идет не только о продажах товаров, но и о записи на тренинг, вебинар и т.д.

В этом случае лендинги могут дать очень мощный прирост продаж, особенно если речь идет о продаже какого-то необычного товара, либо товара, который только-только поступил в продажу и т.д.

В этом случае лендинги позволяют повысить продажи как какого-то отдельного товара, так и группы товаров (смотря подо что их затачивать). Ну и, напомним, что лендинги крайне полезны при проведении каких-либо акций.

Сбор лидов для дальнейшей работы. Про сбор лидов мы уже говорили, теперь пару слов о том, для чего это вообще нужно. Итак, Вы собрали собственную базу лояльных покупателей.

Важно

Достаточно частый прием – обмен электронной почты посетителя на что-то полезное и интересное (например, электронную книгу). Затем, имея в базе адрес его электронной почты, Вы в будущем сможете пригласить его на бесплатный вебинар, «разогреть» пришедших посетителей и предложить им записаться на платный вебинар. Т.

е. лендинг практически в 100% случаев является одним из немногих звеньев в формировании так называемой воронки продаж.

Интересы подписчиков. Про выявление интересов подписчиков (т.е. целевой аудитории) мы тоже уже говорили, но тут есть еще один бонус – можно не просто выявить интересы аудитории, а еще и узнать, насколько аудитории интересен тот или иной новый продукт.

Бонус крайне полезен, если Вы еще не уверены в том, стоит ли заниматься, например, разработкой нового продукта, ибо еще не известно, нужен ли он Вашей аудитории. Если оставленных заявок будет много – это хороший знак. Если мало – плохой. Т.е.

в данном случае лендинги могут быть чем-то вроде поводыря в поиске пути успеха.

SEO продвижение лендингов

Итак, Вы уже создали посадочную страницу, т.е. лендинг, следовательно, сделали первый шаг к запуску кампании по продвижению Вашего продукта. Естественно, продукт надо хорошенько прорекламировать, причем как по платным, так и по бесплатным каналам.

Контекстная PPC-реклама

PPC дословно расшифровывается как «pay per click», т.е. «оплата за клик». Следовательно, рекламодатель оплачивает рекламу только в том случае, если по ней кликают. Чем больше кликают – тем больше рекламодатель должен платить.

Фиксированной ставки здесь нет, т.к. по одним ключам конкуренция большая (следовательно, и оплата за клик будет относительно высокой), а по другим она может быть минимальной, или вовсе отсутствовать (следовательно, цена клика тоже будет минимальной).

Источник: https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/chto-takoe-lending-obyasnenie-na-paltsakh/

Что такое лендинг простыми словами: эффективность, плюсы и минусы

Интенсивный рост конкуренции в сфере электронной коммерции формирует новые стандарты поведения потребителей. На поиски товара или исполнителя услуги пользователи стремятся затрачивать как можно меньше времени, не уделяя внимание различиям между одной компанией и другими.

В этом свете классические интернет-магазины и представительские сайты теряют значительную долю рынка в силу большого количества лишней информации и, как следствие, сложности поиска конкретного продукта.

Решить эту проблему, а также привлечь внимание покупателей к конкретным товарам призваны одностраничные сайты, получившие название landing page.

Технически, лендинг – это веб страница, размещенная в сети на отдельном домене или поддомене основного сайта компании. Она может быть создана на основе различных форматов (html, CSS) и иметь произвольный дизайн. Ее основной целью является генерация лидов.

Последние представляют собой регистрацию пользователя (оформление заказа) в ответ на коммерческое предложение. При этом, прежде всего, передается контактная информация.

Также могут быть запрошены дополнительные данные, позволяющие определить к какой группе целевой аудитории относится пользователь.

Лендинги также называют целевыми страницами, поскольку они создаются не для общего ознакомления с ассортиментом и перечнем услуг компании, а под конкретные цели. В числе последних могут быть:

  • продажа определенного товара или услуги;
  • сбор данных, формирование базы потенциальных клиентов (Lead Capture);
  • регистрация на ресурсе;
  • оформление подписки;
  • бронирование места;
  • получение пробных образцов и демо-версий;
  • продвижение бренда или популяризация товара (вирусные целевые страницы).

Особенности и структура лендинга

Отличить лендинговую страницу от обычного сайта достаточно просто. Она не имеет меню, перенаправляющего в другие разделы, отличается лаконичностью информации, а главное представляет один единственный продукт.

При этом контент на странице подается таким образом, чтобы спровоцировать посетителя к выполнению действия, а потому он часто напоминает своего рода рекламную инструкцию.

По структуре лендинги условно разделяют на следующие виды:

  • Long page — длинный лендинг. Этот формат требует от пользователя прокрутки страницы, что позволяет подавать информацию поэтапно, подводя потенциального клиента к результирующему действию. Такие страницы аналогичны применению техник активных продаж, поскольку постепенно подогревают интерес покупателя.
  • Short page — короткий лендинг. Вся информация представляется разом, что создает эффект ажиотажа. Короткое и точное предложение, бьющее прямо в цель.

По типу взаимодействия с клиентом лендинг может быть:

  • Одношаговым (One step): все этапы от подогрева интереса до регистрации пользователя представлены на одной странице.
  • Двухшаговым (Two step): на первой странице формируется интерес к продукту, а на дополнительной второй — осуществляется призыв к действию.

Контент лендинга, как правило, разбивается на отдельные блоки, которые располагаются в определенном порядке, удобном для восприятия посетителем. Базовыми элементами структуры являются:

  • Заголовок — главное предложение, которое должно заинтересовать ваших клиентов. Он должен содержать не только информацию о предложении, но и донести полезность принимаемого решения. Заголовку уделяют максимальное внимание и именно он определяет, задержится ли посетитель сайта или уйдет.
  • Контактная информация — доступные каналы связи с компанией (номер телефона, E-mail, Skype, Viber). Ее не должно быть слишком много. Как правило, контакты располагают в правом верхнем углу.
  • Логотип компании — необязательный элемент, используемый только при продвижении брендовых товаров или услуг.
  • Демонстрация продукта — если это конкретный товар, может быть использована его фотография или 3D-gif, для услуг подбираются ассоциативные изображения или промо-ролики. Изображение располагают по центру так, чтобы, попадая на страницу посетитель сразу понимал, что ему предлагают.
  • Коммерческое предложение — краткое (часто тезисное) описание условий сделки или достоинств продукта. Подается в формате готового кейса, включающего тезисную информацию о том, что и за сколько получает посетитель, выполнив целевое действие.
  • Лид-форма (обратная связь, форма регистрации или заказа, форма захвата) — интерактивная зона с полями для ввода данных и их отправки компании. Она должна быть обязательно выделена.
  • Кнопки call-to-action — специальные кнопки для совершения действия «попробовать», «заказать», «купить», «скачать».
  • Счетчик — используется при проведении акций или для подогрева интереса покупателей. Может демонстрировать количество времени оставшегося до конца акции или товаров на складе.
  • Отзывы клиентов и ответы на вопросы — необязательный элемент, чаще используемый при продаже услуг. Желательно, чтобы мнения были реальными.
  • Награды и знаки отличия — необязательный блок, в котором демонстрируются косвенные достоинства компании или товара.
Читайте также:  Вход во вконтакте через зеркало или анонимайзер

Основным требованием при наполнении посадочных страниц текстовой информацией является использование продающих текстов. Это означает, что он должен содержать перечисление достоинств продукта, пример решения проблемы пользователя путем использования продукта и обязательный призыв к действию.

Специфика продвижения лендинг пейдж

В отличие от классических сайтов, где основной стратегией продвижения является SEO-оптимизация контента, одностраничные сайты в силу ограниченности текстового содержания очень плохо воспринимаются поисковыми системами. Но если подойти к решению задачи грамотно, можно добиться сравнительно неплохих результатов, особенно по низкочастотным запросам.

Изначально для оценки сайтов поисковые системы использовали алгоритм ранжирования BM25, сегодня его место занимает более современная модификация BM25F, которая учитывает такие элементы как заголовки, а также мета-теги Title, Keywords и Description.

Таким образом, при создании landing page вы можете разбить информацию на блоки, в заголовки которых будут органично вписаны соответствующие ключи. Соответственно оформляются и мета-теги. Также вы можете оптимизировать отзывы клиентов и блоки ответов на вопросы.

Совет

Повысить ранг лендинга в поисковой выдаче помогают и уникальные изображения, с корректно прописанными атрибутами alt.

Оптимизировать лендинг имеет смысл, когда вашей целью является его долгосрочное использование. В этом случае при остановке платной рекламной кампании, он, пусть и в меньших объемах, но будет привлекать посетителей.

Основным инструментом продвижения лендинга является реклама страницы. Она реализуется следующими способами:

Источник: https://ardma.ru/marketing/internet-marketing/453-chto-takoe-lending-prostymi-slovami-effektivnost-plyusy-i-minusy

Что Такое (Лендинг) Простыми Словами и Для Чего Он Нужен

Доброго времени суток, мои любимые читатели!

Сегодня разберемся в том, что такое лендинг, как им пользоваться в коммерческих целях, и как он помогает увеличить продажи.

Прежде всего, статья заинтересует фрилансеров, которые интересуются созданием одностраничных сайтов на заказ, а также бизнесменам, желающим продвинуть свое дело с помощью лендинга, что сейчас считается одним из самых эффективных способов.

В данном материале, мы обсудим важные моменты, касающиеся этой темы. Рассмотрим самые популярные платформы, где легко создаются одностраничники.

Также поговорим о SEO, играющем основную роль в раскрутке товаров. А ещё мы уделим немного внимания тому, как создать лендинг самостоятельно.

Одностраничный сайт – это что?

Говоря попросту, лендинг – это очень длинный сайт, состоящий из одной страницы, где вся информация разделена на блоки.

Посетители крутят страницу и знакомятся с информацией. Исключением может быть мультилендинг, но о нем мы поговорим в другой раз.

Зачем нужен одностраничный сайт? Ответ прост: качественный лендинг используется, чтобы рассказать посетителям о товарах, услугах или фирме. На нем имеется огромное количество информации.

Обратите внимание

Она представлена не только в виде текста, но также в виде картинок, примеров работ, описаний и т. д. Яркий и привлекательный сайт очень важен для бизнеса. Сначала клиента нужно заинтересовать и только потом предлагать свой товар.

Лендинг нужен, чтобы посетитель смог познакомиться с товаром или услугой. Задача такого сайта в том, чтобы вызвать у клиента желание пойти на сделку и приобрести то, что ему предлагают.

Такая схема сработает, только если лендинг имеет несколько особых качеств. Текст на нем не должен быть скучным, иначе люди быстро уйдут.

Разработчики стараются учесть психологию, создавая лендинг. Качественно сделанный сайт привлекает и заставляет действовать – сделать заказ или покупку.

Сейчас лендинг часто используется в связке с рекламой. Это нужно для продвижения товаров или услуг. Такой подход достаточно эффективен и приносит свои плоды.

Люди, попадающие на сайт, должны найти информацию и принять решение о покупке продукта. Для усиления эффекта, используются яркие блоки, мотивирующие фразы и другие хитрости маркетинга. Но давайте поговорим о технических нюансах одностраничников.

Лендинг — техническая сторона вопроса

Такую страницу можно сделать на HTML + CSS. Но сложность в том, что тогда нельзя будет установить формы, так что лендинг будет малофункциональным. Другая проблема — изменение элементов, поскольку не все вебмастера могут работать с этими языками. Верстка лендинга производится в таких графических редакторах, как Адоб Мьюз, Фотошоп и т. д.

Как вы понимаете, работы очень много и чтобы ее упростить, можно воспользоваться специальными конструкторами, например WordPress и другие платформы, позволяющие сделать красивый сайт за несколько минут. Ленд будет иметь все необходимые функции, так что смысла писать одностраничник на html нет.

В любом виде одностраничный сайт выглядит как большая страница, поделенная на блоки. В каждом блоке показана разная информация. Например, в одном разделе может быть список услуг, в другом – ролик о том, как создавалась компания.

Важно

В блоки можно добавлять кнопки и формы. Формы лучше размещать в начале, либо в конце, а кнопки, прокручивающие страницу к форме, можно ставить после каждого блока.

Технически, это несложно исполнить, особенно учитывая, что есть множество разных платформ. Конечно, трудности могут возникать, но лишь в редких случаях.

При должной сноровке и опыте, делать лендинги можно быстро и легко. Генераторы почти все делают за вас. Остается только заполнить всю информацию и контакты, и на этом лендинг готов.

Теперь подробнее о видах лендингов. Разные ленды используются для разных целей и задач. Но, все они имеют одно общее свойство — они должны описывать товар и давать возможность связаться или сделать заказ.

Почти все одностраничные сайты имеют контакты, формы, собирающие информацию, хороший текст и т. д.

Страница сбора контактов

Эти страницы актуальны до сих пор. Они нужны для получения данных посетителей. Сюда относятся почта и телефон. Данные предоставляются для рассылки и звонков.

Страницы описывают предлагаемые продукты, и затем просят указать контакты для отправки большей информации. Этим часто пользуются инфобизнесмены. Они представляют курсы и просят клиентов указать свои данные и скачать какие-либо материалы.

Этот лендинг предусматривает функционал сборщика. Это значит, что одного HTML и CSS здесь будет недостаточно. Как минимум, надо дописывать Джава скрипты или делать страницу через стороннюю платформу. Для этого подойдут ВордПресс и Джумла. В них уже есть разные шаблоны, направленные на привлечение внимания.

Товарный лендинг

Из названия понятно, что подобные сайты создаются для продажи. На них очень много сведений об одном товаре. Они дают возможность приобрести какой-либо продукт.

Товарные ленды постоянно совершенствуются, а продажи ведутся со специальных модулей и скриптов. В некотором роде их можно сравнить с онлайн-магазинами, но для одного товара.

Подобные лендинги содержат очень много красивых элементов и ярких деталей. Товарные одностраничники часто делаются для сбора трафика. Вебмастера делают красивую страницу, описывают товар, и на нее идет трафик с поисковиков и рекламы.

Совет

Сейчас такой способ по-прежнему актуален, так что если нужно заработать, то СРА-партнерки – это то, что нужно.

Иногда подобные сайты содержат не одну страницу. Они делаются на CMS. Технически — это обычные сайты со встроенными модулями онлайн-магазина.

Сайт-визитка

Визитки тоже относятся к лендингу. На них указываются данные о специалисте или организации. Чаще всего визитки делают фрилансеры, которые хотят найти себе заказчиков. Они размещают там свое портфолио, сведения об услугах и цены по которым они готовы работать.

Обычный дизайн для этого не подойдет. Посетитель хочет видеть результат сразу же, а если сайт смотрится невзрачно, то он не будет смотреть портфолио и тем более что-то заказывать.

Визитки для компаний, рассказывают клиентам об их истории и других интересных вещах. Здесь приводятся расценки, условия работы с партнерами и данные о выполненной работе.

СОЗДАТЬ САЙТ ВИЗИТКУ

Визитки фирм и специалистов имеют мало отличий. Информация подается одинаково. Ставится цель заинтересовать клиента и продать ему свои услуги.

Лендинг помогает представить клиентам себя или компанию, донести сведения и развить бренд, что очень важно, если вы озабочены дальнейшим развитием.

Лендинг с услугами

Обычно их путают с визитками, но связи с компанией или исполнителем, тут нет. Здесь просто говорится о продуктах. В нижней части такого ленда обязательно располагаются отзывы.

Лендинги с услугами делают и компании. В них отсутствуют формы, но имеются контакты: телефоны, почта, мессенджеры и пр. Такие сайты хорошо рекламируются и приводят клиентов.

Если компания занимается, например одеждой, то хороший лендинг обязательно поднимет продажи. Задача лендингов — продать продукт. Именно из-за этого современный бизнес просто не может обойтись без сайта.

Личный бренд лендинг

Большие компании делают для себя брендированный лендинг. Часто о товаре, который там рекламируется, и так все знают, но задача лендинга состоит в том, чтобы предоставить покупателям чистую и подробную информацию.

Возьмите хотя бы Эпл. Появляется iPhone XS MAX. Делается лендинг, показывающий новый продукт, и увеличивающий узнаваемость бренда.

Наилучший брендовый лендинг обходится без громких заявлений. Информация подается кратко и лаконично.

Делать самому или заказывать?

После всего, что мы разобрали, у вас появляется вопрос — заказать лендинг или сделать его самостоятельно? Если вы делайте сайт недорого, то можно просто использовать конструктор и слепить его самому. Разница по деньгам будет огромная.

Но конструктор содержит не все инструменты, которые вам могут потребоваться. Тогда лучше взять ВордПресс, найти тему и сделать ленд на нем. В этом случае у вас будет гораздо больше возможностей.

Обратите внимание

Не имея никакого опыта, стоит обратиться к мастерам. Любая ваша ошибка может испортить проект, а скупой, как говорится, делает лендинг дважды.

Чтобы получить хороший одностраничник, обратитесь на биржу фриланса. Профессионалы помогут разработать проект, который вас устроит.

Заключение

Лендинг – это прекрасный способ продвижения. Такие сайты очень популярны и несут солидный доход, раскручивая продукты или личность.

Создавать их в целом просто. Появляется много разных платформ, CMS, SaaS внедряют простые алгоритмы создания одностраничников.

Любой может зайти, к примеру, на Викс, выбрать шаблон и сделать свой лендинг. Не важно, насколько он будет хорош, ведь это только первый проект.

Помните, что лендинг не ограничивается красивым дизайном и формой. Большую роль играет его наполнение и продукт. Если продукт плох, то лендинг не поможет превратить его в конфетку.

Это же можно сказать про информацию. Создавая одностраничник, важна каждая деталь: картинки, положение элементов, текст, шрифт и даже оттенки.

Помните, что для создания лендинга не всегда достаточно простого шаблона, порой нужно приложить много усилий и фантазии, чтобы воплотить проект в жизнь.

Источник: https://workdoma.ru/chto-takoe-lending-prostymi-slovami/

Ссылка на основную публикацию