Seo-копирайтинг — что это такое и где ему научиться?

SEO-копирайтинг — что это такое и где ему научиться?

Автор: Елена Никитина

11 февраля 2019 в 10:28

Рада встрече, друзья! С вами Елена Мельникова и предмет нашего сегодняшнего разговора — SEO-копирайтинг: что это за явление, какова цель процесса, чем он отличается от “обычного” копирайтинга и что нужно знать для написания качественного СЕО-текста.

Полное руководство для копирайтера

Основные определения

Итак, разберёмся в понятиях.

СЕО (от англ. search engine optimization) — поисковая оптимизация сайта, то есть повышение его позиции в топе выдачи поисковиков. Соответственно, СЕО- (или, как ещё говорят, СЕО-оптимизированный) текст — это текст, содержащий ключевые слова, подстроенные под индексацию поисковой системы.

После этого становится яснее, что такое СЕО-копирайтинг. Проанализировав различные определения, встреченные на просторах сети, можем сформулировать так:

Представьте себе, что вы ищете в интернете информацию о самостоятельном изготовлении садовой мебели. Скорее всего, запрос выглядит так “изготовление садовой мебели своими руками”. В поисковике появляется множество ссылок на ответы. При этом на первой страничке отображается 10 — 15, 2 — 3 из которых непременно будут рекламными и один — картинками.

Если покупка вас никоим образом не интересует, вы открываете несколько сайтов и выбираете наиболее соответствующий вашим интересам, в идеале с пошаговым описанием и иллюстрациями.

Обратите внимание

Если ничего подходящего не находите на первой страничке, переходите на вторую. Но, учитывая время, затраченное на просмотр каждого сайта, вряд ли вы захотите продолжать поиски до бесконечности.

Следовательно, в выигрыше находятся сайты, которые Яндекс или Гугл выдал на первой странице в числе первых десяти. Чем больше просмотров, тем выше цена размещения рекламы на данной площадке и, в конечном итоге, заработок её владельца.

Чтобы угодить в топ-10, ресурс должен не только содержать качественную и уникальную информацию, но и релевантно отображать наиболее частые запросы посетителей.

Запросы — это ключи, по которым поисковик выдает ту или иную страницу. Желательно, чтобы они были прописаны в точном вхождении, то есть именно так, как они вводятся пользователем в поисковую строку.

Составлением «нашпигованного» текста и занимаются СЕО-копирайтеры.

Чем отличается СЕО-копирайтинг от обычного копирайтинга?

Копирайтинг — это создание уникальных текстов. СЕО-копирайтинг — создание уникальных текстов, “заточенных” под поисковые запросы потребителей. Эти два процесса не исключают, а, напротив, дополняют друг друга.

И всё же СЕО-копирайтинг имеет некоторые особенности. Уверенному копирайтеру несложно “напичкать” творение ключевыми словами, если они не представляют собой нечитабельные фразы вида “Доставка цветов Москва круглосуточно”. Профессионалу под силу и из этого сделать грамотное предложение. Но это ещё не все необходимые и достаточные умения.

По запросу “Как написать хорошую статью” моя работа на блоге Василия оказывается вверху третьей страницы выдачи Яндекса (по состоянию на 26.07.17).

Сомнений в том, что опытный блоггер Василий подобрал правильные ключи, у меня нет. Значит, для попадания в заветную десятку моему труду чего-то не хватает. Пришла пора задаться следующим вопросом.

Каким должен быть качественный СЕО-текст?

1. Интересным и уникальным.

Несмотря на то, что индексация ключей — дело роботов, контент составляется для людей, а значит, качество (новизна, привлекательность, широта охвата и глубина содержания) должны быть на высоте. Что касается уникальности, то неуникальный материал не только не обнаружится на вершине выдачи, но и вообще рискует оказаться под запретом.

2. Грамотно оптимизированным.

Здесь есть несколько критериев. Первый — наличие и органичное вкрапление ключевиков. Если вы пишете для заказчика, ключи к статье заданы заранее. Но и самостоятельно подобрать их вполне можно.

Наполнять же статью ключами нужно так, чтобы они использовались по делу, относились к прямому значению слов и были релевантны желаниям читателей. Иначе, не получив ответа на вопрос, потребитель просто нажмёт на крестик в углу.

Второй, не менее важный, показатель правильной оптимизации — тошнота.

Что такое тошнота текста и как она влияет на оптимизацию?

Это понятие включает в себя несколько частных:

  • “заспамленность”, то есть количество повторов определённого слова, в том числе однокоренных к нему;
  • плотность ключевых слов;
  • частота их употребления.

Различают классическую и академическую тошноту. Классическая равна квадратному корню из общего числа употреблений ключевого слова. К примеру, в рекламе грузоперевозок слово “перевозка” употреблено 9 раз, значит, показатель будет равен 3.

Академическая тошнота показывает процентное соотношение употреблений ключа к общему количеству слов в тексте. Причём ключами программа автоматически называет самые повторяющиеся слова.

Так, в анализируемом мною отрывке из 125 слов лексическая единица “ключ” (изначально не входящая в ТЗ, но необходимая для разъяснения материала) употребляется 3 раза, что составляет 2,4 %.

Анализ на тошноту удобно производить на Адвего.

Казалось бы, чем больше ключевых слов встречается в статье, тем увереннее она попадёт в топ-10 выдачи. На самом деле излишняя плотность грозит санкциями поисковых систем. Недаром этот показатель назван тошнотой: от обилия одних и тех же единиц действительно “тошнит”.

Поэтому существуют “законные” нормы:

  1. не более 2,5 для классической,
  2. от 4 % до 7 % для академической тошноты.

Хочется немного сказать о расстоянии между ключевыми словами. По совету опытных копирайтеров, ключи расставляются равномерно. Но в некоторых случаях, например, в первом или главном по смыслу абзаце (том, который может быть выдан под названием сайта в перечне Яндекса или Гугла), ключи могут стоять плотнее для более успешной индексации.

3. Желательно, чтобы статья была помечена тегами, что облегчает машинный поиск материала. Тег — это единица разметки текста в языке HTML. Не все СЕО-копирайтеры владеют языком программирования, но обучиться этому стоит для повышения уровня компетенции и доходов.

4. Текст, ориентированный на оптимизацию сайта, — это структурированный текст. Разделённый на абзацы, снабжённый подзаголовками, удобный для поиска нужной информации. И это, понятно, требование не только роботов, но и читателей.

Важно

Малину легко съесть прямо с куста, яблоко — держа в руке, а вот арбуз уже придётся разрезать на кусочки. Думается, эта метафора показывает зависимость степени структурирования от объёма. Впрочем, чрезмерное дробление играет отрицательную роль. Правило золотой середины никто не отменял.

5. Продолжая тему человеческого восприятия, отметим лёгкость изложения и грамотность. Чем проще написано, тем лучше усвоено. Как говорится, “так объяснял, что аж сам понял”. Ну, а отсутствие ошибок обсуждению не подлежит.

Что должен знать SEO-копирайтер?

Нет чёткой границы между “рядовым” копирайтером и его коллегой с приставкой “СЕО-”. Равно как и нет предела совершенству. А потому перечень полезных навыков весьма субъективен. Чем шире он, тем, разумеется, лучше.

Характеристики СЕО-копирайтера:

  • Является хорошим рерайтером, потому что не всякая тема создаётся “из головы”.
  • Разбирается в тематике собственных статей, легко постигает новое.
  • Пишет грамотные, лёгкие для восприятия и полезные статьи.
  • Способен вписывать ключевые слова в ткань изложения естественным образом (незаметно для читателя).
  • Умеет подобрать правильные ключи при помощи WordStat или других программ.
  • Понимает язык тегов и может управлять ими.
  • Дружит с публикацией и оформлением сайтов и так далее — от простого к сложному.

Как стать СЕО-копирайтером?

Выучиться этому интересному ремеслу можно как самостоятельно, так и на курсах.

На просторах интернета можно бесплатно скачать небольшую и хорошо написанную книгу “Как приручить поисковик”. Она носит информационный характер и доступно раскрывает азы СЕО-копирайтинга.

Тем, кто желает пройти полный путь освоения профессии копирайтер и выйти на стабильный заработок от 20 000 рублей, я рекомендую записаться на пошаговое обучение «Копирайтинг с нуля» в Базе знаний iklife.ru. Там же вы получите все навыки оптимизации и продвижения текстов.

На бирже ContentMonster зарегистрированным пользователям, допущенным к работе в качестве автора, предлагается бесплатный курс.

План написания СЕО-статьи

Рассмотрим краткий алгоритм по созданию СЕО-оптимизированного контента.

Шаг 1. После выбора темы определяем семантическое ядро – это фраза, наиболее точно раскрывающая суть задуманного.

Шаг 2.

Источник: https://iklife.ru/internet-professii/kopirajter/seo-kopirajting-chto-eto-takoe.html

Что такое SEO-копирайтинг — подробное руководство для новичков

Вы узнаете, что такое SEO копирайтинг и чем он отличается от обычного копирайтинга, как стать профессиональным CЕО копирайтером и где пройти обучение по данной специальности

Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «ХитёрБобёр»! С вами постоянный автор издания и профессональный SEO-копирайтер — Денис Кудерин.

Сегодня мы поговорим о SEO-копирайтинге — об одном из важнейших понятий современного интернет-пространства.

Статья поможет начинающим копирайтерам повысить свою квалификацию, приобрести новые знания, умения и навыки.

SEO-копирайтинг (SEO-copywriting) – понятие относительное новое, поэтому в современных словарях вы не найти его точного и общепринятого определения.

Это понятие строится на основе обычного копирайтинга и может базироваться на рерайтинге текста.

Более того, даже среди специалистов по информационным технологиям и создателей актуального интернет-контента существуют различные взгляды на SEO-копирайтинг и сопутствующие этому направлению вопросы.

Наиболее приближенное к истине определение данного термина звучит так:

Совет

Зачем нужен СЕО-копирайтинг?

Второй вариант более эффективен и более доступен в финансовом плане: грамотный СЕО-копирайтинг продвигает статьи и материалы сайта в ТОП выдачи поисковых систем быстро и без лишних затрат.

Что такое поисковая выдача и почему она так важна

Говоря простым языком, поисковая выдача – это список результатов, который вы видите на экране своего компьютера, когда вбиваете в поисковую строку фразу или слово.

Статьи появляются в списке выдачи не случайно – каждую из них тщательным образом проверяет поисковый робот (программный алгоритм), определяя уникальность, структуру и полезность для потенциального читателя.

Задачи SEO-копирайтинга следующие:

  • обеспечить попадание статьи на верхние позиции поисковой выдачи;
  • увеличить трафик (посещаемость ресурса) и обеспечить стабильный рост конверсии сайта (заказов товара, скачиваний файла, создания заявок на обратный звонок и так далее);
  • привлечь целевую аудиторию;
  • сделать сайт удобным для посетителя, полезным и популярным.

Если после SEO-продвижения у сайта повышается конверсия, а у его владельца возрастают доходы, значит, работа выполнена корректно и следует продолжать двигаться в том же направлении.

Таким образом, дословный перевод понятия SEO-копирайтинг будет звучать как «написание текстов с целью поисковой оптимизации».

Профессионал «сеошник» должен понимать особенности создания текстов для Интернета, разбираться в алгоритмах поисковиков и одновременно грамотно и интересно писать. Его долгосрочная цель – превратить сайт в источник постоянной прибыли для себя или клиента, который эти тексты заказал.

2. В чём отличие СЕО-копирайтинга от обыкновенного копирайтинга

Бытует неверное мнение, что SEO-оптимизированные тексты – это статьи, предназначенные исключительно для роботов. На деле – это уникальные, полезные для читателей и грамотно написанные статьи с органично внедренными в содержание и текст ключевыми словами.

«Ключевиков» (слов и словосочетаний, выполняющих функцию продвижения) в SEO-статье больше, чем в обычной, но для рядового пользователя это обстоятельство остаётся незаметным.

Источник: https://hiterbober.ru/web-technologies/chto-takoe-seo-kopirajting-rukovodstvo-dlya-novichkov.html

Что такое SEO-копирайтинг и как научиться писать СЕО-тексты

Здравствуйте читатели и гости моего блога! На связи Валерий Литвиненко. Сегодня мы разберемся, что такое SEO-копирайтинг. Также из статьи вы узнаете, как научиться этой профессии и применить полученные знания при продвижении своего сайта или работая под заказ.

На всех биржах копирайтинга, где покупаются и продаются статьи, встречаются разные виды текста. Среди них: копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтинг, переводы, рекламные тексты.

Для начала разберем, что такое копирайтинг? Это когда автор пишет уникальный текст на определенную тему. Как правило, когда автор пишет такой текст, он использует личный опыт, знания и не берет информацию с других сайтов. Благодаря этому текст будет более интересным и дорогим.

Поэтому, за копирайтинг всегда больше платят, чем за рерайтинг. Автор берет информацию из других источников лишь тогда, когда нужно описать определенные термины или факты.

Отличие SEO-копирайтинга от копирайтинга в том, что когда автор пишет статью, он выполняет некоторые дополнительные требования. К примеру, копирайтер вставляет в текст нужные ключевые слова и словосочетания, чтобы через время эта статья появилась в поисковой выдаче и люди смогли ее находить, вбивая нужный им запрос в поисковике.

Таким образом, написание статьи с оптимизацией под поисковики Гугл и Яндекс оплачивается выше, ведь для этого следует приложить дополнительные усилия и навыки. Недостаточно написать уникальную статью, необходимо грамотно вставить в текст ключевые слова, не превысить уровень тошноты и сделать текст максимально релевантным заданному запросу.

Поэтому СЕО-копирайтинг – это дело, которому нужно обучиться. Аббревиатура SEO (Search engine optimization) – переводиться буквально, как поисковая оптимизация.

Что является важным в СЕО-копирайтинге?

В СЕО-копирайтинге самое важное — это найти ключевые слова (ключи). Как правило, это словосочетания, состоящие из пары слов, которые люди часто вбивают в поисковик. Подобрать ключи – это важный этап. Чтобы понять важность этого шага, возьмем, к примеру, что у вас есть личный сайт и вы захотели на нем написать статью.

К примеру, вы любите заниматься спортом и недавно хорошо накачали пресс, что просматриваются так называемые «кубики». И у вас появилось желание написать статью о том, как вы это сделали, чтобы об этом узнали другие люди. Если вы не будете уделять внимание поисковой оптимизации, то очень мала вероятность, что вашу статью кто-то прочитает.

Обратите внимание

В интернете миллионы сайтов, конечно если вы имеете своих постоянных читателей и подписчиков, то они обязательно прочтут ваш текст. А после этого ее никто читать не будет.
Я думаю, вас бы такая ситуация не устроила.

Поэтому сео-копирайтинг очень важен. Ведь когда статья пишется не просто, чтобы быть опубликованной, но и для того, чтобы на протяжении последующих лет после ее написания люди приходили из поисковых систем и регулярно читали данную статью.

Как правильно оптимизировать статью? Нужно подобрать запросы, которые люди частенько вводят в поисковик. Где можно найти такие запросы? Есть несколько вариантов:

• Своя голова;

• Яндекс Вордстат;

• Базы ключевых слов, типа Букварикса или CeyCollector (платная профессиональная программа).

Часть запросов можно взять из головы, но вы не знаете, как часто их вводят люди. Поэтому, нужно, как минимум пользоваться Яндекс Вордстатом. Например, вы решили назвать свою статью: «Как быстро накачать пресс?». Введите это словосочетание в Вордстат и он покажет дополнительные ключи к этой фразе.

Читайте также:  Подготовка к первому самостоятельному путешествию

Важно проверить конкурентность заданного запроса. Для этого в Вордстате вводим фразу в кавычках и перед каждым словом ставим восклицательный знак: «!Как !быстро !накачать !пресс». Если этот запрос ищут не более 1 000 раз, то это низкочастотный запрос и можно его брать.

С запросами в 1 000 поисков и больше в месяц вашей статье будет труднее попасть в ТОП-10 (первые 10 статей в поисковиках Гугл или Яндекс).

Попасть в ТОП-10 не просто, но благодаря грамотной оптимизации статьи, это будет сделать проще.

Если ваша тема имеет большую частотность чем 1000 поисков в месяц, то просто измените свой главный запрос. Например, вместо «Как быстро накачать пресс?», ввести «Как накачать пресс за 2 недели?». То есть поиграться с названием статьи. И выбрать тот вариант, который будет иметь более низкую частотность.

После этого остается найти 3-10 ключей, которые дополнят главный запрос и будут размещены по тексту. Теперь переходим к написанию статьи.

Написание СЕО-статьи

Теперь у вас есть главный ключ и 3-15 дополнительных, которые вы будете равномерно размещать в статье. Когда вы пишете СЕО-статью, придерживайтесь следующих советов:

• Ключи не должны повторяться больше одного раза.

• Главный ключ вставляется в заголовок (h1), тайтл, и в первом абзаце статьи. При необходимости основной ключ можно включить в description (описание статьи) и url – адрес.

• Дополнительные ключи вписываются не сразу в одном месте, а равномерно размещаются по всей статье.

• На 5500 — 6000 символов текста использовать не больше 5-7 ключей. Не следует превышать этих показателей, чтобы не попасть под санкции поисковиков Гугл и Яндекс.

• Проверить написанную статью на уникальность, релевантность и академическую тошноту (оптимальный уровень от 4 до 7%, этот показатель лучше всего проверить на сервисе Адвего). После проверки, публикуем статью.

SEO-копирайтинг – это вставка ключевых слов в текст и расчёт показателей, но не только

Главное пишите для людей, а не для машин. Если вы правильно вставили все ключевики в текст и все показатели в норме, то это еще не все. А что же еще, спросите вы.

В последние несколько лет поисковики стали учитывать поведенческие факторы. Данный показатель трудно рассчитать. Как правило, его определяют люди, которые читают вашу статью.

Хорошие поведенческие факторы – это когда люди, попадая на страницу с вашей статьей, проводят как можно больше времени (больше 30 секунд), под статьей пишутся комментарии, обсуждается материал, пользователи репостят статью в соц. сетях.

Источник: http://conicheva84.ru/kak-zarabotat-v-internete/chto-takoe-seo-kopirajting/

SEO-копирайтинг – Что это такое, для чего он нужен и где ему можно научиться?

Интернет не только стер границы между странами и предоставил людям почти неограниченные возможности доступа к информации, но и породил множество новых профессий. Суть их для непосвященного человека покрыта мраком, а названия звучат как заклинания из фильма про Гарри Поттера. Вот, например, SEO копирайтинг.

Правда, возникают ассоциации с древними магическими обрядами? И ассоциации неслучайны – СЕО копирайтинг (так тоже можно), действительно, напоминает шаманские ритуалы. Ну а если серьезно, то это очень нужная деятельность, по крайней мере, для тех, кто хочет видеть свой сайт в ТОП-10 выдачи поисковых систем.

Поговорим по понятиям: копирайтинг + SEO

Базовым понятием в этом термине является «копирайтинг». Слово это довольно новое, и семантика его еще не до конца оформилась.

Что такое копирайтинг

Наиболее распространены следующие значения этого понятия.

  1. Копирайтинг – деятельность по созданию уникальных продающих и рекламных текстов, главная задача которых мотивировать читателей на покупку товара или услуги.
  2. Копирайтинг – это написание уникальных статей (продающих, рекламных и информационных), которые повышают рейтинг сайта и привлекают к нему читателей, а значит, и потенциальных покупателей.
  3. Копирайтинг – это, в соответствии с прямым его переводом, «написание статей», работа по заполнению сайта контентом – любыми уникальными текстами.

Как видим, каждое из следующих определений шире предыдущего. Для стороннего взгляда различия непринципиальные, главное, подчеркивается уникальность текстов, что принципиально отличает копирайтинг от копипаста (прямой копии) и даже от рерайтинга – переписанного текста.

Важно только не путать копирайтинг с копирайтом. Так называется значок авторского права, вот такой — @. А то профессиональные копирайтеры на такую путаницу нервно реагируют.

Теперь несколько слов о SEO

Приставка SEO (search engine optimization, в переводе – поисковая оптимизация) к слову копирайтинг означает, что речь идет о создании специализированных текстов, главная задача которых – продвижение сайта в рейтинге поисковых систем и, соответственно, в выдаче.

Основной инструмент продвижения и есть оптимизация сайта, преимущественно, с помощью контента, содержащего так называемые ключи.

Ключи или ключевики – это базовое понятие СЕО копирайтинга, оно означает слова и словосочетания, которые чаще всего встречаются в поисковых запросах. Запросы создают пользователи, в поисках необходимой информации забивающие их в строке поисковика.

Важно

Причем формулировка запросов может быть разная. Например, «шиншилла», «купить шиншиллу», «купить шиншиллу недорого», «купить шиншиллу недорого от заводчика Иваново». Наиболее распространенные формулировки запросов и есть те самые ключи.

Включая формулировки ключей и ключевые слова в текст, SEO копирайтер дает возможность поисковым роботам распознать его текст, как соответствующий теме запроса, и предложить его пользователю.

Максимально соответствующий поисковым запросам контент повышается в рейтинге и попадает на первые строки странички показов. Это необходимо и выгодно владельцу сайта, так как пользователь не склонен просматривать всю информацию по теме и ограничивается первыми двумя страницами, и то в лучшем случае.

Если исчерпывающий ответ он получает из текстов с самых верхних позиций, то редко заглядывает на другие сайты.

Поэтому перед тем, кто занимается СЕО копирайтингом, стоит непростая задача: вписать в текст разные ключевые запросы и сделать это так, чтобы поисковики текст заметили и продвинули в выдаче, а читатели не плевались от массы странных формулировок, типа «двери балконные опт купить Москва».

Как работает SEO копирайтер

Этого автора контента можно назвать универсалом, так как он выполняет сразу несколько задач. Причем нередко решение одной препятствует выполнению другой, поэтому приходится изворачиваться.

Создание продающего текста

Эта задача, характерна для любого копирайтера и считается основной. Несмотря на растиражированность понятия «продающий текст», определение его нечеткое.

К тому же ясно, что напрямую текст продавать не может. Но хороший, правильно составленный копирайтерский текст должен стимулировать, побуждать человека, зашедшего на сайт, к совершению действий, выгодных владельцу этого сайта:

  • совершение покупки;
  • заказ услуги;
  • обращение за консультацией;
  • переход по ссылке в интернет-магазин и т. д.

Задача-минимум продающего текста – привлечь внимание посетителя, заинтересовать его, чтобы он, обдумав возможные выгоды, вернулся на сайт. И для того, чтобы контент работал, он должен быть написан в соответствии с некоторыми хитрыми правилами, которые обязан знать копирайтер.

В сжатой и максимально четкой форме эти правила представлены в модели AIDA. Итак, чтобы текст стал продающим, он должен:

A – привлекать внимание (attention). I – вызывать интерес (interest). D – пробуждать желание получить вещь, услугу и т. д. (desire).

A – мотивировать к действию (action).

Совет

Еще одно правило касается «болей» или проблем покупателя. Смысл его в том, что продающий текст должен обозначить эти проблемы и указать верный путь их решения – то самое действие (action), которое должен совершить человек, зашедший на сайт.

Например, пользователю необходима качественная и недорогая зимняя обувь для всей семьи. Он печатает запрос в поисковой строке: «зимняя обувь для всей семьи недорого». Получив в выдаче несколько позиций, он заходит на один из первых сайтов и читает текст.

То, что он из него узнал, убеждает пользователя, что именно в этом интернет-магазине самая лучшая обувь по приемлемым ценам как раз для всей семьи, да еще и со скидкой.

Возможно, текст будет настолько убедителен, что потенциальный покупатель и искать больше ничего не станет, а сразу закажет доставку. Но тут есть одна загвоздка. Потенциальный покупатель попадет на сайт и прочитает этот текст, только в том случае, если его заметят поисковые программы и разместят на первой странице выдачи.

А значит перед SEO-копирайтером стоит еще одна не менее важная задача – оптимизация текста под требования поисковых программ.

Оптимизация контента

Когда речь идет именно о СЕО копирайтинге, то все же именно эту задачу надо считать главной. Если контент не появится в верхних строчках выдачи, то качество текста здесь не помогут, его просто мало кто увидит и прочитает.

Запросы и ключи

Требования к SEO тексту разнообразны, и о них мы поговорим ниже, а сейчас остановимся на работе с ключами, которая считается основной в деятельности SEO копирайтера.

Сами запросы пользователей, из которых берутся ключи, бывают четырех видов:

Высокочастотные – это самые часто встречающиеся запросы, которые могут иметь в месяц несколько десятков тысяч показов.

Чаще всего они короткие в одно или два слова, например, «ремонт», «дача», «книги по психологии», «ноутбук» и т. д. С одной стороны, пользователей с этими запросами множество.

А с другой – и конкуренция очень велика. Пробиться в ТОП по высокочастотным ключам очень сложно.

Высокочастотные запросы. По ним продвигаться очень сложно. Нет конкретики.

Среднечастотные более конкретные запросы, более длинные и реже задаваемые. Например: «книги по психологии скачать», «как написать продающий текст», «ремонт пластиковых окон».

Пример более конкретного запроса. Количество запросов значительно уменьшилось.

Низкочастотные. Они встречаются еще реже из-за еще большей конкретизации запроса.

Например, «книги по психологии мышления скачать бесплатно», «ремонт пластиковых окон своими руками». Продвигать сайт по этим ключам и опасно, и выгодно.

Обратите внимание

С одной стороны, поисковики регистрируют мало показов, с другой – на сайт попадет точно ваш покупатель, а не «мимопроходящий» случайный посетитель.

Низкочастотные запросы – самые ценные.

Длиннохвостовые (длинные хвосты) – очень длинные запросы, из-за дополнений и уточнений даже не убирающиеся в поисковую строку. Например: «Купить швейцарские часы оптом недорого в Иванове с доставкой». Чтобы вписать такой ключ в текст, СЕО копирайтер должен быть настоящим виртуозом.

Различные варианты запросов, позволяют комбинировать их формулировки в тексте, что хоть немного облегчает работу SEO копирайтера.

Как вписывать ключи

Рекомендуется использовать в тексте все виды ключей. Хоть на продвижение по высокочастотным надеяться не приходится, но и особых проблем они не создадут.

А вот как вписать низкочастотные, а тем более «длинные хвосты»? Сделать это можно по-разному, есть несколько вариантов вхождения:

  1. Прямое. Ключевое слово или фраза должно употребляться точно, в неизменном виде, без разбивки знаками препинания.
  2. Разбавленное. Ключевую фразу можно разбивать знаками препинания и предлогами.
  3. Морфологическое. Предполагает возможность изменять форму слов, допустим, падежи. Например, не «купить швейцарские часы», а «покупка швейцарских часов».
  4. Обратное. Разрешается менять слова местами.

Важно равномерное распределение ключевиков по всему тексту, но иногда первые абзацы считаются приоритетными. Именно они в первую очередь «попадаются на глаза» поисковых роботов.

Излишне увлекаться ключами не стоит, так как это не улучшает качество текста и может вызвать переспам, который плохо влияет на продвижении контента.

Опытные специалисты считают, что количество ключевиков не должно превышать 3–5% от объема текста.

Где найти ключи

Вообще, поиск ключей и составление семантического ядра сайта не входит в обязанности SEO копирайтера. Этим обычно занимается оптимизатор или «сеошник» — специалист именно по SEO.

Но это в идеале, а в реальности всякое случается, и знание, где найти ключи, для СЕО копирайтера не лишнее.

Проще всего обнаружить формулировки ключевых запросов, задав свою тему в поисковике. Вы получите целый список вариантов поисковых подсказок.

Источник: https://SergeySmirnovBlog.ru/blogging/seo-kopirajting.html

SEO копирайтинг: как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

19 июня 2014

Просмотров: 5 131

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах.

И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске.

Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).

Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками.

В противном случае — пишите правильно.
Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».

Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Читайте также:  Работа онлайн-консультантом на дому: как стать и заработать

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст.

В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи.

SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

Важно

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

Заголовок веб-страницы

Источник: https://convertmonster.ru/blog/seo-blog/seo-kopirajting/

Копирайтер и SEO копирайтинг — кто и что это такое, с чего начать и как правильно оптимизировать тексты

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru.

Сегодня я хочу поговорить про копирайтинг, но не в общем смысле этого слова, а применительно к наполнению сайта уникальным контентом (копипаст или воровство контента сейчас использовать уже бесполезно).

Вообще, конечно же, слово копирайтер, в своей основной трактовке, означает написание рекламных текстов или же слоганов и созвучно со словом копирайт (Copyright), хотя и означает совсем другое.

Но очень часто SEO копирайтингом называют написание оптимизированных текстов для сайтов или даже просто написание текстов, в том числе на заказ (за деньги).

Вообще, у меня слово копирайтер ассоциируется с теми, кто пишет тексты для различных коммерческих сайтов или же для ГС (плохих сайтов).

Обычно ему выдают техзадание в виде желаемого объема текста и желаемой плотности вхождения нужных ключевых слов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Но опять же в этой статье я не хочу писать про то, как хорошо или, наоборот, как плохо живется копирайтеру в рунете. Нет, сегодня я хочу рассказать про свой собственный опыт SEO копирайтинга, которым я занимаюсь уже чуть более двух лет. Точнее говоря, им я начал заниматься только около года назад, но тем не менее.

Итак, что же я понимаю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей по техзаданию за небольшую плату для какого-либо «дяди», а написание оптимизированных текстов для своего собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более выгодное и, главное, более перспективное занятие.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, ибо любой новый проект начнет окупаться далеко не сразу (думаю, что год по-любому нужен будет на раскачку, прежде чем удастся заработать более-менее приличные деньги), а кушать хотеться будет всегда.

Совет

А ведь копирайтинг при должном умении «владеть пером» может практически сразу же начать приносить вам доход, но он будет сиюминутным и одноразовым (и возможно, что не достаточно высоким). Хотите еще денег — пишите еще статьи и отдавайте их «дяде» за копейки.

В случае же создания своего проекта (где вы сами будете выступать в качестве автора), написанный вами однажды текст может приносить очень ощутимый и, как правило, увеличивающийся со временем доход. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Это, конечно же, несколько усложняет дело, ибо кроме азов копирайтинга вы должны будете овладеть еще и азами вебмастеринга (ознакомьтесь с материалами по тому, как сделать свой сайт самому и бесплатно или как создать свой блог), а также азами оптимизаторского искусства (Продвижение и оптимизация сайта с нуля), ибо без читателей идея заработка на сайте станет утопией. Сложно? Без сомнения, но вполне осуществимо, причем, силами только одного единственного человека (даже такого «старого и тупого дядьки», как я)

Копирайтерами не рождаются. Писать тексты не литературным языком способны большинство людей — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное, уже не надо будет тратить столько времени, ибо выработаются навыки.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог в свое время клавиатурный тренажер VerseQ).

Кто бы вам что ни говорил, но если вы печатаете только двумя пальцами и глядя при этом на клавиатуру, то много на копирайтинге вы не заработаете (как в случае работы на «дядю», так и в случае работы на себя любимого). Мысль должна материализовать на экране в виде букв сама по себе, чтобы вы ни на что не отвлекались и не сбивались, иначе будет очень и очень тяжело.

В школе я больше тройки за сочинения никогда не получал, ибо писал гораздо медленнее, чем думал, да и проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении пролетающих в голове фраз и словосочетаний. В общем, без слепой печати копирайтером стать будет сложновато, и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже запугал и вы подумываете, а почему бы не начать покупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например, в биржах копирайтинга, таких как Адвего, Etxt или Текстсейл), ну или, на худой конец, у начинающих (благо, что это не очень дорого).

Да, тут все плюсы на лицо. Тексты станут абсолютно уникальными, ведь вы их будете проверять на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе Advego Plagiatus).

Обратите внимание

Кроме этого они будут уже оптимизированы под нужные вам ключевые слова и будут написаны на хорошем человеческом языке (проверить орфографию вы сможете и сами в онлайн сервисах).

Это, конечно же, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Стать копирайтером самому или же делать ГС?

Вам останется только поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии (технические методы и способы Seo продвижения), ну и покупать ссылочки на те статьи, которые вам будут поставлять копирайтеры. Хотя, многие наоборот все это затевают, чтобы ссылки потом продавать из этих статей. И то, и другое можно делать уже в описанных мною ранее сервисах:

Все замечательно, но… Таким образом вы сделаете ГС, хоть и очень похожий на СДЛ (сайт для людей), но все равно ГС (г… сайт). Почему?

Потому что в текстах ваших статей не будет того основного, ради которого они должны публиковаться — дать что-то полезное и нужное читателю. Это основное качество, по которому можно отличить ГС от СДЛ. Первое — это только инструмент для получения дохода и ничего более, а СДЛ кроме дохода еще и преследует цель быть полезным читателям.

Я твердо убежден, что нельзя сделать СДЛ, покупая тексты у профессиональных копирайтеров. Правда, можно, конечно же, покупать статьи у специалистов не в области копирайтинга, а в той области, о которой пишет автор, но это уже будет эксклюзив, который стоит очень и очень дорого, что начинающему вебмастеру будет просто не по карману.

Поэтому, если хотите делать СДЛ, то мыслите себя в качестве основного копирайтера, ну или ищите таких людей среди своих компаньонов. Убедил? Уговорил? Посылаете меня куда подальше? Ну ладно, тогда еще скажу пару слов за СДЛ и против ГС, а также в пользу того, чтобы заниматься копирайтингом на своем сайте самому.

Вы слышали про АГС фильтр в Яндексе? А про жесткое отношение алгоритма Панда в Гугле ко всяким там бесполезным пользователям ресурсам? Наверное, что-то слышали (кое что по фильтрам вы можете почитать тут).

А как по вашему поисковики находят нехорошие сайты, которые потом косят без жалости? А им это подсказывают посетители своим поведением в поисковой выдаче и на самом сайте — это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас актуальны больше, чем когда-либо.

Если ваш ГС еще не под фильтром, то это лишь вопрос времени, ибо поисковикам такие ресурсы как кость в горле, которую они обязательно выкашляют. Почему? А ответ заключается в другом вопросе — для чего делается большинство ГС? Правильно, в основном для продажи ссылок.

Источник: https://KtoNaNovenkogo.ru/seo/kopirajter-kopirajting-kto-chto-eto-takoe-s-chego-nachat-seo-kopirajting.html

Seo-копирайтинг — определение оптимизированных статей

Деятельность по написанию СЕО-текстов для поисковой оптимизации сайтов – это SEO-копирайтинг. Эти статьи не должны иметь форму, предназначенную только для роботов. Эффективный СЕО текст грамотный, уникальный и одновременно интересный для посетителей сайта.

Отличием от рекламных и информационных статей состоит в наличии большего количества ключевых слов и фраз. Только соответствующий таким критериям текст считается профессиональным.

Добиться такого уровня мастерства в SEO-копирайтинге помогают некоторые сервисы в интернете, где можно пройти обучение.

Важно

Так называют деятельность копирайтера по написанию качественных текстов и их оптимизации, которая обеспечивает продвижение сайта в верхние позиции в поисковой выдаче.

Это определение является более приближенным к истинному значению СЕО-копирайтинга (SEO-copywriting).

Аббревиатура SEO образована от английской фразы «search engine optimization», перевод которой так и звучит – «поисковая оптимизация».

Понять SEO-копирайтинг можно на простом примере: владелец сайта стремится увеличить собственные доходы от рекламы или прямых продаж товара своего бизнеса. Для этого ему нужно повысить посещаемость своего ресурса. Это можно сделать за счет:

  • разработанной рекламной кампании;
  • повышения уникальности благодаря наполнению сайта с помощью SEO-текстов.

Последний способ сегодня более востребован, ведь грамотный СЕО-копирайтинг не такой дорогостоящий. Он позволяет быстро продвинуть ресурс в ТОП выдачи поисковых систем. Основными задачами SEO-копирайтинга являются:

  • увеличить посещаемость сайта;
  • привлечь целевую аудиторию;
  • повысить информативность и популярность сайта;
  • обеспечить попадание уникальной статьи в верхние строки поисковой выдачи.

Пишут статьи СЕО-копирайтеры. От них требуется владение навыками СЕО-оптимизации, которые указывают на высокую квалификацию специалистов.

Профессионал, знающий SEO-копирайтинг, как его еще иногда называют, «сеошник», обязан понимать особенности написания таких статей и алгоритмы конкретных поисковых систем.

От него же требуется способность грамотно и интересно писать. СЕО-копирайтер должен знать следующие основные понятия:

  1. Семантическое ядро. Это совокупность фраз и слов, которые должны быть обязательно включены в будущую статью.
  2. Уникальность. Отражает процент совпадения информации в статье с другими источниками.
  3. Заспамленность. Этот критерий SEO-копирайтинга отражает соотношение количества повторяющихся ключей к объему всей статьи.
  4. Тошнота. Процент часто повторяющихся слов в тексте.
  5. Вода. Представляет собой слова и фразы, которые никак не относятся к тематике текста.
  6. Мета-теги. Это часть программного кода страницы, которая не видна обычному пользователю. Она влияет на то, как позиции сайты занимают в поисковой выдаче.
  7. Ключевые фразы. Это словосочетания, которые люди чаще вводят в поиске. Существует 3 вида вхождения ключей:
  • прямое вхождение – ключевые слова и фразы разделяются только запятыми или двоеточиями;
  • точное вхождение – ключи вписываются только в том виде, какой указан в техническом задании;
  • разбавленное вхождение – в ключевую фразу разрешается добавлять другие слова.

Написание оптимизированных статей в SEO-копирайтинге нельзя назвать очень простой задачей. Одного только умения красиво выражать свою мысль не хватит.

На фоне грамотного написания нужно аккуратно и не слишком явно распределять по тексту ключевые фразы и слова. Кроме того, у каждого заказчика существует ряд требований, которые тоже должны быть соблюдены.

Профессиональным SEO-текстом считается тот, который отвечает следующим критериям:

  • написан грамотно;
  • изложенный простым языком;
  • структурированным;
  • включающим все необходимые ключевые фразы;
  • уникальным;
  • с невысокими показателями «воды» и «тошноты».

SEO-копирайтинг начинается с определения темы статьи. Она должна быть интересной и актуальной. Большинство заказчиков иже дают готовое техническое задание, где есть тема и другие требования к статье.

Они касаются ключевых фраз, структуры, уникальности, «воды» и «тошноты» текстового контента.

Для каждого из этих критериев существуют определенные значения, которых нужно придерживаться при написании статьи.

По основному запросу поиска можно подобрать семантическое ядро, т.е. ключевые слова по заданной теме. Этим чаще занимается узкопрофильный специалист, которого еще называют «семантиком» или «ядерщиком».

Большинство заказчиков уже в техническом задании определяют то, что требуется вписать в текст. SEO-копирайтинг определяет оптимальное количество ключей – это 1-2 прямых вхождения на 1000 символов без пробелов.

Другие особенности работы с ними:

  • можно использовать в прямом и непрямом вхождении;
  • состоящие из нескольких слов сложные ключи разрешено разделять двоеточием, скобками, запятой, кавычкой и точкой с запятой;
  • не разрешается разбивать фразы восклицательным и вопросительным знаками.

Важные ключи добавляются и в заголовки, которых обязательно требует SEO-копирайтинг. Поисковые системы первым делом обращают внимание на тег h 1. Этот заголовок самый большой и единственный в тексте. Другие теги:

  • h 2 – располагается в статье 3-4 раза;
  • h 3 – содержится в тексте в количестве 8-9 штук.

Ключи нужно вписывать так, чтобы не было заметно. Читатель не должен разобраться, как звучат эти фразы и где они находятся. В этом и заключается SEO-копирайтинг. Поисковики анализируют текст частями, поэтому ключевые фразы не должны находиться в одном месте. Нормой «тошноты» считается 3-4% от всего объема статьи. Не рекомендуется ставить ключевые фразы и в начало предложения.

Второе требование, которое предъявляет SEO-копирайтинг – читаемость и простота восприятия текста. Он должен быть приятным и с точки зрения представления на главной странице сайта.

Зайдя на ресурс, человеку нужно быстро найти интересующую его информацию. Это будет сделать сложнее, если статья написана сплошным текстом. Избежать такого помогают нумерованные и маркированные списки.

Ими оформляют:

  • перечисления ингредиентов в текстах по кулинарии;
  • пошаговые инструкции к какому-либо процессу;
  • симптомы и причины заболеваний, список препаратов в медицинских статьях;
  • преимущества и недостатки определенных предметов и процессов;
  • пункты с рекомендациями.

Абзацы текста не должны быть слишком большими. Оптимальный объем – 4-5 предложений или 300-500 символов без пробелов.

Соблюдение этих условий поможет не только обеспечить читаемость текста, но и облегчить работу поисковых систем. Вся статья должна содержать несколько заголовков разного уровня.

Они делают информацию более привлекательной и удобной для чтения. С учетом этих критериев SEO-копирайтинг выделяет два пути написания статьи:

  • создать «рыбу» текста, т.е. грамотный и читаемый шаблон, в который затем вписать ключевые поисковые запросы;
  • сразу писать статью, вставляя по мере работы необходимые фразы.
Читайте также:  Кредит тинькофф банка: все условия и как получить

Высокая уникальность

Это один из первых критериев, определяемых поисковиками. ТОП выдачи в списке поисковых страниц занимают только те ссылки, которые имеют уникальное наполнение.

Если сайт содержит неуникальные тексты, то он даже может быть наказан поисковиками. Нельзя просто брать части статей и составлять из них новые тексты – они будут неуникальными.

В интернете существуют специальные сервисы SEO-копирайтинга по проверке уникальности – антиплагиат. Они используют 2 параметра:

  1. Шингл. Это конкретный фрагмент проверяемой статьи. Антиплагиат проверяет тексты на наличие подобных шинглов. Уникальность зависит от его длины.
  2. ГАП. Представляет собой шаг шингла.

SEO-копирайтинг требует уникальность даже не из-за авторского права, а чтобы статья была пропущена в ТОП поисковыми роботами. Большинство заказчиков в требованиях указывают 90-100 процентную уникальность.

Конкретное значение зависит и от используемого для проверки ресурса в виде сайта или программы антиплагиат. Если по результатам проверки уникальность ниже требуемого значения, то текст приходится менять.

Не рекомендуется применять при написании вводные слова и шаблонные фразы. Они уменьшают уникальность текста.

Низкий процент «воды»

Каждый текст по определенной тематике имеет свое семантическое ядро – это слова, непосредственно относящиеся к выбранной области и часто встречающиеся в тексте.

«Водой» считаются фразы, которые не несут никакой тематической информации. Полностью избежать их наличия в тексте нельзя, но превышать оптимальные значения тоже не стоит.

SEO-копирайтинг считает оптимальным интервал 40-60% «воды».

«Тошнота» контента

Частотность повторения в тексте ключевых слов в SEO-копирайтинге называется «тошнотой». Поисковики плохо воспринимают статьи с повышенной плотностью ключей, поэтому их и нужно распределять равномерно. Кроме того, нельзя превышать допустимое количество ключевых фраз. При проверке на «тошноту» показатели не должны превышать 3-4%. Существует два вида этого критерия:

  1. Академическая «тошнота». Учитывает повторы самых употребляемых слов и словосочетаний. Рекомендуемые пределы – 7-9%.
  2. Классическая «тошнота». Тем выше, чем больше в тексте повторов одного и того же слова. Оптимальным считается интервал 3-5%.

Этих параметров рекомендуется придерживаться, но каждый заказчик сам устанавливает определенные значения «тошноты». Чтобы ее изменить, нужно посмотреть, какое слово встречается чаще. Его количество в тексте нужно увеличить, если требуется повысить данный показатель, и уменьшить – если понизить. Снизить частоту определенного слова можно, заменив его синонимом или вовсе убрав из статьи.

Как написать СЕО-текст

SEO-копирайтинг обязывает соблюдать все указанные выше критерии хорошо оптимизированных статей. Только с их учетом можно научиться писать самостоятельно. Всю работу над созданием одного текста можно разделить на следующие этапы:

Источник: https://sovets.net/15106-seo-kopirajting.html

SEO-копирайтинг — что это такое, инструкция по написанию

Доброго времени суток, друзья. Сегодня мы с вами пообщаемся на интереснейшую тему, напрямую связанную с продвижением сайтов. Наша публикация рассчитана не только на новичков в данной области, вообще не представляющих себе, что такое продвижение веб-ресурсов в принципе.

Многие пользователи, уже попробовавшие себя в написании текстов для разнообразных сайтов, слабо представляют себе, что такое SEO-копирайтинг и чем отличается оптимизированная статья от обычной. Мы попробуем оперировать простыми терминами, ориентированными на широкую аудиторию, чтобы материал был понятен большинству читателей.

Тогда вы сможете самостоятельно сделать вывод, подходит ли этот вид заработка в интернете лично для вас.

Понятие о продвижении сайтов

Современная жизнь немыслима без интернета. Мы постоянно серфим в сети, общаясь с друзьями и знакомыми, пропитываясь информацией различной степени полезности и увлекательности, разыскивая нужные нам товары и услуги.

На какие сайты мы заходим? На наиболее интересные нам, разумеется, при этом руководствуясь результатами поиска по тематическим запросам. Однако есть одно великое «но», заключающееся в природной склонности людей к упрощению.

Скажите, вы часто заходите на 5, 10, 15 страницы? Если вы хотите «купить холодильник в Саратове», вы же не ищете предложения дальше 2-3 страницы, правда?

Большинство пользователей просматривает всего пару-тройку первых страниц выдачи — далее заглядывают лишь ярые перфекционисты и специалисты по СЕО-копирайтингу (да и вообще любому веб-райтингу) в поисках материалов для написания статей. Чтобы сделать ресурс видимым для большинства пользователей (представителей целевой аудитории), его владелец должен что-то предпринять для приближения сайта к заветной топовой первой странице.

Первый вариант — это заказать дорогостоящую рекламную компанию, например, в том же «Яндекс Директ». Платите деньги — и без всякого SEO-копирайтинга и прочих ухищрений сайт гарантированно оказывается на первой странице с маленькой пометкой «реклама». Удовольствие это не из разряда дешевых, особенно если конкуренция по этому запросу высока, да и география тоже имеет значение. Рекламная компания магазина бытовой техники и специализированного ресурса по продаже брошек ручной работы будет стоить по-разному. И немаловажно, где эти самые телевизоры и брошки продаются: в Москве или, например, Чердыни.

Второй путь продвижения ресурса — это его оптимизация в соответствии с требованиями поисковых систем (ПС). Это комплексная работа, включающая и написание СЕО-оптимизированного контента.

На сложность продвижения ресурса в поиске влияет множество факторов: популярность запроса, географический таргетинг и даже сезон — в общем, комплекс факторов, который упоминался в приложении к рекламе.

Конечная цель команды специалистов — поднять сайт как можно ближе к первому месту в выдаче по конкретному запросу.

Признаки SEO-оптимизированного текста

Многие пользователи интернета хоть краем уха слышали о копирайтинге как способе создания авторского текстового контента. SEO-копирайтинг — это близкий родственник классического, но с максимальным упором на оптимизацию. Внешне текст, написанный в соответствии с базовыми принципами СЕО, отвечает следующим параметрам:

  • Наличие ключевых слов. Ключевые слова — это слова и фразы, влияющие на релевантность текста, то есть, соответствие его поисковому запросу. В техническом задании к написанию статьи указывается, сколько и каких слов следует употребить, а также даются рекомендации об их желательных формах.
  • Использование иных мета-тегов. Мета-теги — это текстовые элементы-маркеры, способствующие продвижению страницы. Оптимизированная страница, на которой размещается текстовый контент, должна иметь наименование, то есть, Title. Собственно статье дается заголовок (Н1) и, при необходимости, несколько подзаголовков (Н2, Н3 и так далее). Description — это краткое содержание текста, отражающееся в выдаче. Ну, и те же вышеупомянутые ключевые слова — это тоже мета-теги keywords.
  • Соответствие параметрам тошноты (заспамленности) и водности. Как правило, эти параметры тоже указываются в ТЗ. Они ощутимо влияют на индексацию текста. Тошнота (классическая, академическая) или заспамленность — это показатель насыщенности статьи одинаковыми и однокоренными словами. Чем богаче словарный запас, тем он ниже. Высокая тошнота показывает на переоптимизированность текста, и, в связи с правилами ПС, страница может попасть в бан и даже «утащить» с собой весь ресурс. Водность в SEO-копирайтинге обозначает все слова и фразы, не имеющие прямого отношения к раскрытию темы, заданной запросом. Это значит, что следует избегать слишком длинных нецелевых вступлений, а также конструкций типа «По данным научных исследований, на сегодняшний день многие люди…»
  • Уникальность. Перед нами основной параметр, который задается в техническом задании к тексту. Уникальность — это оригинальность, неповторимость текста, его несхожесть с другими публикациями в сети. ПС неплохо индексируют статьи с уникальностью от 85%, но чем ближе этот показатель к «чистой сотне», тем лучше. На каждой авторитетной бирже контента существуют собственные сервисы проверки уникальности, но следует поинтересоваться у заказчика, где именно проверять готовую статью.
  • Логичность и структурированность. Помним, что контент создается не только для ПС, но и для людей. И в первую очередь для людей! Это значит, что статья должна быть максимально логичной, информативной, приятной для чтения. Этому способствует разделение текста на смысловые части с подзаголовками, использование форматирования, вставка списков.

Роль копирайтера в продвижении

SEO-копирайтинг — это одна из главных составляющих продвижения. Одна из главных, но далеко не единственная. Прошло то время, когда в топ выходили ресурсы, сверстанные за несколько часов буквально на коленке. Сейчас над каждым ресурсом работает целая команда специалистов, бывает, дистанционно, но в тесном сотрудничестве.

СЕО-копирайтер обычно напрямую сотрудничает с оптимизатором (специалистом по продвижению) либо контент-менеджером. Оптимизатор составляет семантическое ядро сайта, распределяет ключевые фразы по всем страницам, устанавливает параметры воды-заспамленности и передает эти данные контент-менеджеру. Контент-менеджер составляет техническое задание (ТЗ) для написания SEO-оптимизированного текста, передает его райтеру, проверяет результат и размещает контент на сайте. Иногда, на небольших малобюджетных проектах, несколько функций сочетает один человек.

Роль копирайтера в этой цепочке сложно переоценить: оптимизированный текст является неотъемлемым элементом комплексной программы продвижения. Статья должна понравиться роботам, они должны счесть ее информативной, максимально отвечающей на запрос и дать ей «зеленый свет».

Совет

С другой стороны, она действительно должна быть интересной и познавательной, то есть, привлекательной для людей. В данном случае веб-райтер должен угодить и поисковым роботам, и обычным юзерам.

И в этом заключается основная сложность SEO-копирайтинга: нужно подобрать и вставить ключи столь органично, чтобы ПС «не догадались», что это сделано ради них.

Инструкция по написанию СЕО-статей

С теорией немного разобрались, приступаем к практике. Давайте посмотрим, как выглядит работа над оптимизированной статьей.

  • Изучение ТЗ. Помним, что копирайтер работает в команде? Разумеется, универсальный специалист может взять на себя и составление ядра сайта, и подбор ключей для страницы, и даже ТЗ сам себе напишет при горячем желании. Однако эта работа обычно ложится на плечи оптимизатора, ибо каждый должен заниматься своим делом. Например, на биржах (а они обычно и являются «колыбелями» райтеров всех масштабов) под понятием SEO-копирайтинг подразумевают работу уже по готовому ТЗ, с определенным списком ключей и прочих требований. Вы внимательно читаете задание и решаете, готовы ли выполнить все указанные требования за соответствующее вознаграждение.
  • Поиск источников. На данный момент при написании большинства статей используются уже готовые материалы из сети. Зачем помнить высоту Эйфелевой башни, даты правления Мао Цзэдуна или параметры протектора грузового автомобиля, если это все можно посмотреть в интернете. Тут фишка в том, чтобы найти несколько более-менее авторитетных источников, а они далеко не всегда находятся на передовых позициях выдачи. Рекомендуем обращать внимание не на общие ресурсы типа «все обо всем», а на узкоспециализированные сайты, ориентированные на профессионалов в данной области (врачей, учителей, юристов и так далее).
  • Структурирование. Любая веб-статья должна быть структурированной: это облегчает ее восприятие. Поэтому еще до начала написания текста желательно составить его план в виде подзаголовков: тогда статья получится последовательной и логичной, а не набором разрозненных отрывков. В любом случае, подзаголовки прописывать придется, возможно даже с применением ключевых фраз.
  • Написание статьи и работа с ключами. В классическом SEO-копирайтинге предусматривается использование ключевых слов и фраз, мы это уже выяснили. Обычно они даются райтеру в виде списка, где указано количество их вхождений в прямой форме, в разбавленном виде, с измерением падежей, порядка слов и так далее. Требуется не только органично их вписать в статью, но и относительно равномерно распределить по тексту. Вставлять ключи после написания текста достаточно затруднительно — сложно соблюсти органичность. Поэтому лучше разместить все ключи над или под текстом и после их использования ставить соответствующие пометки. А можно их и просто удалять за ненадобностью.
  • Написание мета-тегов. Заголовок статьи лучше писать постфактум: он получится более продуманным и креативным. Далее снова смотрим в ТЗ: если нужно написать Title и Description, прописываем и их. Title — это имя страницы в поисковых системах, максимально конкретное и лаконичное, перекликающееся, но не совпадающее с заголовком текста. Description — краткое и сухое содержание статьи (пара предложений, 160 символов максимум).
  • Проверка параметров. Здесь придется снова обратиться к ТЗ и посмотреть, что именно требуется проверить и какими сервисами для этого воспользоваться. СЕО-копирайтинг предполагает, прежде всего, соответствие текста указанным в ТЗ параметрам уникальности, водности и тошноты (заспамленности). Но периодически появляются все новые параметры проверок и модные сервисы («Ципф», «Главред», «Тургенев» и иже с ними), существенно осложняющие жизнь райтеру. Ну что ж, желание заказчика закон: если параметр указан в ТЗ, значит, подгонять показатели придется.
  • Вычитка. Профессиональный райтер может выдавать в среднем в день 15-20 килосимволов качественного контента. Естественно, к концу рабочего дня глаз «замыливается», количество ошибок и опечаток растет в геометрической прогрессии. Лучше всего откладывать итоговую вычитку работы наутро, на свежую голову. Если сроки поджимают, то вычитывать текст можно сразу, но желательно вслух.

Как научиться SEO-копирайтингу?

Сейчас существует масса онлайн-курсов, где можно обучиться веб-райтингу с нуля. Причем обучение возможно по разным направлениям: написание продающих текстов, работа с блогами и соцсетями, сторителлинг и так далее.

Но нужно понимать, что зачастую эти курсы — лишь заработок для их организаторов, не заинтересованных в конечном результате.

Зачастую «гуру» сами ничего не значат как профессионалы и ничему стоящему слушателей научить не могут.

Однако есть в сети и неплохие обучающие семинары, где действительно толковые и преуспевающие райтеры делятся с новичками секретами успеха и собственными практическими наработками.

Поэтому всегда сначала изучайте информацию и отзывы в сети, а потом уж решайте, стоит ли платить деньги за семинар или можно обойтись бесплатными видеоуроками, коих тоже немало.

А вот со специальной литературой именно по SEO-копирайтингу дело обстоит не слишком радужно, но это с лихвой компенсируется обилием авторских статей и блогов авторитетных райтеров.

Лучшее обучение любому виду веб-райтинга на данный момент — это практика. Изучайте статьи по теме, регистрируйтесь на биржах, пишите статьи и получайте за это финансовое вознаграждение. А опыт придет с практикой, а вместе с ними — и достойные профиты за оптимизированные, увлекательные и информативные статьи!

Источник: https://mynetmoney.ru/chto-takoe-seo-kopirajting/

Ссылка на основную публикацию