Что такое яндекс директ и как он работает?

Как работает Яндекс.Директ — Директ. Помощь

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама показывается в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети), если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.

Ежедневно Яндекс обрабатывает десятки миллионов поисковых запросов и страниц тематических сайтов. Среди них есть запросы и о вашем товаре.

Яндекс.Директ — это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. На Яндексе также доступны и другие виды контекстной рекламы, Яндекс.Маркет, которые можно использовать одновременно с Директом.

Какие преимущества есть у рекламы в Директе перед другими видами рекламы?

Задача традиционной рекламы в печатной прессе, на радио, на телевидении, а также медийной интернет-рекламы обычно состоит в том, чтобы переключить на себя внимание, отвлечь пользователя от того, что он собирался посмотреть или почитать.

Контекстная реклама не переключает внимание пользователя, сосредоточенного на решении своей задачи. Она не борется с ним, а идет ему навстречу. Контекстная реклама показывает посетителю лишь те объявления, которые прямо связаны с тем, что его в данный момент интересует — причем эти интересы пользователя им самим явно сформулированы.

Аудитория Яндекса сопоставима по размеру с аудиторией крупнейших телеканалов.

Обратите внимание

Исследование TNS Gallup Media Сопоставление общей дневной аудитории телеканалов с аудиторией Яндекса (Москва, январь 2008 – январь 2014)

Работая с Директом, вы:

  • самостоятельно определяете максимальную цену перехода по вашим объявлениям;
  • гибко настраиваете свою рекламу — например, можете задать время и регионы показа;
  • в любой момент можете посмотреть статистику о работе рекламной кампании — по каждому объявлению, по каждой ключевой фразе за каждый день.

Сколько стоит разместить объявление в Директе?

При показе рекламы Директ использует принцип аукциона. Стоимость кликов или показов в Директе не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями.

Рекламодатели устанавливают ставки и ограничения в интерфейсе Директа.

Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу с результатами поиска или страницу с блоками РСЯ или внешних сетей. Подробнее о том, как работает аукцион.

Минимальная ставка для контекстной рекламы составляет всего 30 копеек без учета НДС. Минимальное ограничение цены тысячи показов для медийной рекламы — 5 рублей без учета НДС. Минимальный объем заказа — 1 000 рублей без учета НДС.

Как понять, по каким запросам пользователей будет показываться реклама?

Объявления Директа показываются по всем запросам пользователей, которые целиком содержат заданные вами ключевые фразы.

Например, вы выбрали фразу купить автомобиль.

Ваша реклама будет показываться, если пользователь введёт запрос купить недорогой автомобиль, но не будет показываться по запросу недорогой автомобиль, так как он не содержит слово купить из вашей фразы.

При показе рекламы система учитывает все формы слова конкретного запроса в рамках одной части речи. Например, по ключевой фразе автомобиль (существительное) объявление также будет показано по запросам: где купить автомобиль, недорогие автомобили, ремонт автомобиля.

Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Предположим, что среди ваших ключевых фраз есть слово автомобиль. Чтобы объявление показывалось и по запросам с различными формами слова автомобильный — например, автомобильная выставка, автомобильные обзоры — обязательно добавьте это прилагательное в список ключевых фраз.

Также Директ может показать объявления по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. Например, по ключевой фразе купить автомобиль объявление может быть показано по запросу покупка машины.

Важно

В Яндексе люди ищут самые разные товары и услуги, так что свои ключевые фразы можно подобрать для рекламы любого бизнеса.

Просто подумайте над тем, по каким запросам вас могут искать потенциальные клиенты, и размещайте объявления именно по ним.

При этом удобно ориентироваться на подсказки сервиса Подбор слов — здесь можно увидеть, сколько людей в месяц ищут словосочетания с той или иной фразой, и посмотреть запросы-синонимы, которые они используют.

Как составить эффективное рекламное объявление?

В контекстной рекламе главное — дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Именно поэтому основная рекомендация к рекламным материалам — это конкретность.

  • Пишите правильные заголовки. Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления. Если пользователь спросил про ремонт холодильников, то лучше сразу дать ему понять, что вы предлагаете именно эту услугу.
  • Включите в текст объявления ключевые фразы. Если в вашем объявлении содержатся слова, которые используются в пользовательском запросе, то при показе на странице результатов поиска в тексте объявления эти слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на ваше рекламное предложение. Также в объявлениях могут выделяться синонимы слов, используемых в пользовательских запросах.
  • Включите в текст объявления информацию о цене и рекламных акциях. Если пользователь будет заранее знать цену, то клик по объявлению будет означать его заинтересованность в приобретении товара по этой цене. Если цена не устраивает пользователя, он не станет кликать по объявлению, а вы сэкономите свои деньги.
  • Выбирайте правильные ключевые фразы. Например, не стоит показывать объявление об аренде квартир по общему слову аренда. Посетители, которые ищут слово аренда, часто интересуются текстом стандартного договора аренды, арендой офисов, автомобилей, коттеджей, склада, магазина…Не забудьте и тех пользователей, которые добавляют название региона к ключевому слову. Например, запрос квартира в Москве — это запрос от пользователей, которые хотят приобрести квартиру в Москве (причем, совсем не обязательно, что эти пользователи москвичи).Обратите внимание, что реклама будет показана всякий раз, когда в запросе полностью содержится указанная вами ключевая фраза. Например, если вы укажете словосочетание Honda Civic, ваше объявление может быть показано также по запросам продажа Honda Civic, автосалон Honda Civic, зеленая Honda Civic, где купить новую Honda Civic и т. д.
  • Создавайте несколько вариантов объявления под каждую группу однотипных ключевых фраз. Мы уверены, что это существенно повысит эффективность рекламной кампании.
  • Указывайте ссылку на страницу, которая содержит сведения о товарах и услугах, о которых идет речь в объявлении. Если пользователи не смогут сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, они покинут ваш сайт. Удостоверьтесь, что на странице, на которую придут посетители, содержится информация о рекламируемых товарах или услугах.
  • Правильно укажите регионы, в которых будут показываться объявления. Такая возможность называется геотаргетингом. Только имейте в виду, что неправильное использование геотаргетинга может лишить вас нужной аудитории. Например, если вы продаете квартиры в Москве, не стоит показывать рекламу только москвичам. Квартиры в Москве покупают и жители других городов.

Обратите, пожалуйста, внимание на наши требования к рекламным материалам.

Почему мои объявления не показываются?

Ваши объявления могут не показываться по нескольким причинам:

  • заказ не оплачен — показы объявлений начнутся только после оплаты рекламной кампании;
  • не было получено подтверждение платежа – если заказ в Директе был оплачен через банк или интернет-банкинг, показ объявлений начнется при поступлении средств на наш расчетный счет. Сведения об оплате проверяются нами каждые три часа с помощью системы онлайн-выписки.Если средства не были зачислены в течение суток, вы можете обратиться в группу по работе с платежами, отправив письмо на электронный адрес info@balance.yandex.ru или позвонив по телефонам +7 495 739-22-22 (доб. 2345) и 8 800 333-96-39 (звонок из регионов России бесплатный);
  • в браузере закешировалась старая информация — для обновления информации нажмите клавиши Ctrl+F5;
  • включено ограничение показов объявления по времени суток и дням недели (временному таргетингу) и текущее время или день недели не соответствуют времени показа объявлений кампании;
  • включено ограничение показов объявления по регионам показа (геотаргетингу) и в нашей базе отсутствует IP-адрес вашего компьютера или он принадлежит другому географическому региону. В этом случае вы не видите своего объявления, хотя оно показывается другим посетителям. Вы можете прислать свой IP-адрес через форму обратной связи, чтобы мы могли точно сказать в чем причина;
  • произошло временное отключение показов автобюджетом, если у вас включен автобюджет.
  • объявление еще не прошло активизацию — между включением кампании и появлением ее в результатах поиска может пройти до 40 минут, в периоды особенно высокой нагрузки — не более 3 часов.

Есть ли в Директе защита от скликивания объявлений?

Яндекс.Директ очень серьезно относится к безопасности размещенной рекламы, поэтому для защиты от недействительных (недобросовестных и ошибочных) кликов используется многоступенчатая технология, которая включает в себя как автоматические, так и ручные методы фильтрации.

Каждый клик по объявлению в режиме реального времени анализируется автоматическими фильтрами, которые учитывают более двух десятков параметров с разными коэффициентами влияния, пересчитывая заново все параметры при каждом новом клике.

Клики, которые Директ определяет как недействительные, не учитываются в отчетах статистики, и средства за них не списываются со счета рекламодателя. Количество неучтенных кликов можно увидеть в отчетах Статистика по дням и Общая статистика.

Эта цифра может меняться со временем в случае признания части кликов недействительными при дальнейшей фильтрации.

Кроме этого, используются методы комплексного мониторинга кликов, позволяющие не только отфильтровать потенциально недобросовестные клики, но и совершенствовать автоматическую систему защиты.

Все перечисленные действия системы и наших специалистов направлены на то, чтобы предотвратить накрутку показов и кликов по объявлениям.

Если вы считаете, что в статистику вашей рекламной кампании попали недобросовестные клики или данные выглядят подозрительно, напишите нам. Обязательно укажите номер объявления и период времени, в течение которого вы предполагаете совершение недобросовестных кликов. Если ваши подозрения подтвердятся, мы оперативно восстановим деньги на счете рекламной кампании.

Не хочу разбираться в тонкостях, может мне кто-нибудь помочь?

Размещать рекламу в Директе можно как самостоятельно, так и при поддержке специалиста. На любом этапе работы мы ответим на ваши вопросы и дадим рекомендации по дальнейшему размещению. Также вы можете обратиться к нашим партнерам — с Яндексом сотрудничает множество рекламных агентств по всему миру.

Была ли статья полезна?

Предыдущая

Яндекс.Директ

Следующая

Рекламные места в результатах поиска

Источник: https://yandex.ru/support/direct/general/how-it-works.html

Что же все-таки такое Яндекс Директ и как он работает ?

Про Яндекс Директ ходит много мифов и “непоняток”. Типа “постоянно сливаются деньги в Директе”. Или “запустил Яндекс Директ и через 5 минут у тебя уже первые клиенты” :). Если не понимать логику работы Директа, то ничего хорошего не выйдет, и Вы действительно будете терять деньги. Чтобы этого не случилось, давайте посмотрим что такое Яндекс Директ и как он работает!

Забегая вперед скажу, что в этой статье я расскажу Вам о том, что нужно знать обязательно, чтобы Ваша контекстная реклама в Яндекс Директ приносила прибыль и была эффективной. Здесь не будет пошаговых инструкция и правил использования Директа. Но та базовая информация, которую я дам, далеко не всегда очевидна для не специалистов.

Короче, читайте статью и зарабатывайте с помощью Яндекс Директа. А в самом конце статьи для Вас будет приятный сюрприз!

Читайте также:  Ипотека в втб: на каких условиях банк выдает кредиты на покупку жилья

Содержание статьи.

Страшная правда про Яндекс Директ!

На самом деле почему-то у многих людей, не знакомых с контекстной рекламой сложилось несколько стойких мифов. Например, многие так и не поняли до конца, что такое Яндекс директ и как он работает. Почему-то достаточно много заказчиков контекстной рекламы воспринимают Яндекс Директ как некую волшебную кнопочку, которую нажал. И потекли реки клиентов. Такая своеобразная кнопка “бабло” 🙂

Почему сложилось такое мнение о механизме действия Яндекс Директа? А потому что, если набрать в поисковике фразу “что такое Яндекс Директ”, то скорее всего мы увидим что-то типа такого.

Яндекс Директ – это контекстная реклама с оплатой за клики. То есть другими словами складывается впечатление что реклама в Директе чем-то схожа с походом в магазин.

Совет

Закинул денег в аккаунт Яндекс Директа – сделал объявления – нажал кнопку – “накупил” нужное количество клиентов 🙂

Хотя конечно же, на самом деле это не так. Вернее, не совсем так. Почему?

Ну для начала я “придерусь” к самому определению “оплата за клики”. Да. По большей части оплата идет за клики в Яндекс Директ. Но… В современных форматах рекламы есть и возможность оплаты за показы. Например, в медийной рекламе.

Для чего кстати это нужно? В смысле оплачивать показы, а не клики? Ну например, для рекламы бренда. Вот есть у Вас крупная компания “Рогатые копыта” 🙂 И Вы хотите, чтобы это название запомнилось потенциальному покупателю. Делайте рекламу с оплатой за показы.

И Ваш баннер будут показывать везде, где только можно!

Вот здесь-то Вас и подстерегают “засады”. Дело в том, что это идеальная схема работы Яндекс Директа. В суровой реальности все работает далеко не так гладко. В чем же основные “нестыковки” с идеалом? Их в основном три:

  • Не все те, кто нажал на Ваше рекламное объявление становятся клиентами. Даже не так. Далеко не все, кто клацнул по объявлению, интересуются именно тем, что есть у Вас на сайте. Это может быть по разным причинам. Например, случайно нажали 🙂 Да, да… Такое бывает. У одного моего клиента так “съедался” бюджет рекламы в РСЯ. После “разбора полетов”, оказалось, что яркий баннер с легкоодетой девушкой привлекал мягко говоря, не целевых посетителей на сайт :). Еще часто, если неправильно сделано объявление в Директе, посетители сайта могут ошибиться и подумать, что рекламируется другой товар. Пример? Пожалуйста! Клиент хочет купить шар для бильярда. Видит объявлений “Продаем шары недорого”. И кликает! А там – воздушные шары. Бюджет Яндекс Директ “слился”. Продажи нет.
  • А вторая – плохо сделан сайт. И клиент не может нормально сориентироваться на сайте и купить товар. Или тупо, что-то на сайте просто не работает. Или нет контактной информации. Или она неверная.
  • И третья – Вы продаете всякое фуфло по дорогущей цене не пользующийся спросом товар :). Тут все ясно.

Что же нужно, для того, чтобы эти три причины как можно меньше мешали работе рекламы в Яндекс Директе? Ну с третьей и второй в принципе и так более-менее все ясно? А вот с первой? А тут собственно говоря, тоже все просто.

Рецепт того, чтобы Ваш Яндекс Директ работал как нужно, очень простой.

Убирайте “мусор” + делайте правильные объявления!

Ну или наоборот :). Ну насчет “правильных рекламных объявлений” – я немного дальше расскажу про основные ошибки начинающих директологов. А насчет “мусора” – все просто! Это нецелевые ключевые фразы и площадки РСЯ.

Утром деньги – вечером стулья?

Кстати, еще одной распространенным заблуждением о работе Яндекс Директа является следующее. Многие почему-то думают, что достаточно быстро сделать рекламную кампанию и ее запустить и… буквально на следующее утро пойдут клиенты… Что могу сказать по этому поводу?

Иногда так и бывает. Но в основном, те, кто ожидает быстрой отдачи от контекстной рекламы не понимают что такое Яндекс Директ и как он работает. А работает он следующим образом:

  • Первые несколько дней Яндекс Директ не торопится запускать показы объявлений на “полную катушку”. Почему? Он “присматривается” к объявлениям. Смотрит, как качественно они сделаны. Как кликают на эти объявления. И только через некоторое время начинаются полноценные показы. Период может быть от нескольких десятков минут до суток.
  • Кроме того, как я писал выше, если объявления сделаны не качественно. Если плохо собрано семантическое ядро. То первое время в рекламных кампаниях будет много мусора и Директ будет работать “вхолостую”. Нужно почистить “мусор” и “отладить” объявления. На это обычно уходит около недели- двух.

То есть смотрите.. Моментальной отдачи от рекламы в Яндекс Директе скорее всего не выйдет. Но… всякое бывает…

Кстати, по моему наблюдению в рекламе в Директе часто наблюдается так называемый “эффект новичка”. То есть, человек понятия не имеет что такое Яндекс Директ и как он работает. Но.. Делает свою первую кампанию.

Очень криво! Практически все неправильно! И она работает! И приносит клиентов и деньги! А потом опытный директолог переделывает все “По правилам”. И.. эффективность рекламы снижается.. Такое я лично наблюдал неоднократно.

И до сих пор у меня нет однозначного объяснения этому…

5 основных ошибок начинающих директологов

Так. С этим разобрались. А как же сделать качественную рекламную кампанию в Яндекс Директ, чтобы она приносила Вам клиентов. Или хотя бы не “сливала” рекламный бюджет? На самом деле в одной статье это не рассказать. И даже в двух статьях. Нужен целый обучающий курс по Яндекс Директу.

А здесь я отмечу только основные, самые критические ошибки тех, кто самостоятельно делает рекламную кампанию  Яндекс Директ. Самые – самые 🙂

  • Запуск рекламы совместно на поиске и в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Распространенная ошибка среди новичков. Разделение на поиск и РСЯ нужно по двум причинам. Первая – совершенно разные принципы формирования объявлений. Второе – совершенно разные ставки. Делая рекламу “в одном” флаконе – Вы совершаете серьезную ошибку.
  • Сбор маленького семантического ядра. Те, что не знает что такое Яндекс Директ и как он работает, часто собирают маленькое семантическое ядро. То есть, берут 10 или 20 самых популярных ключевых фраз по своей услуге или товару и запускают рекламу. Конечно же, сплошь и рядом это высокочастотные ключевые фразы, самые дорогие. Поэтому реклама в Директе не окупается. По моим подсчетам, даже простенькая рекламная кампания должна содержать порядка 500 или даже 1000 ключевых фраз. По большей части “дешевых” низкочастотных.
  • Применения принципа “1 ключ – 1 объявление”. Этот принцип в свое время широко разошелся по интернете благодаря семинару одной известной фирмы :). И он действительно работал. Однако после появления статуса “сало показов” в Яндекс Директе, так делать объявления очень опасно. Просто половина объявлений получит статус “мало показов” и не будет показываться вообще! Сейчас нужно группировать ключевые фразы по смысловым шаблонам #….#.
  • Не отминусованы “мусорные” фразы. Многие “доморощенные” директологи не отминусовывают слова, по которым НЕ должна показываться реклама в Яндексе. И это очень здорово портит статистику такой рекламы и “подмачивает” эффективность. Причем, нужно проводить минусовку “мусорных” ключевых фраз не только на этапе создания рекламной кампании, но и потом… постоянно. в процессе так называемого “ведения” или “сопровождения” Яндекс Директ.
  • Не используются все новинки Яндекса. В последнее время Яндекс Директ очень активно развивает новые форматы объявлений. Это и смарт-баннеры, и баннеры на поиске и видеодополнения и… перечислять можно долго. Многие директологи почему-то этого не знают и делают рекламу “по старинке”. Поиск + РСЯ. А ведь новые форматы открывают новых клиентов! И реально работают! Так что опережайте конкурентов, запускайте это новые форматы… Я основные новинки немного ниже в этой статье покажу..

Конечно, же этих ошибок может быть намного больше. Все перечислять очень долго. Если интересует – лучше напишите мне лично. Отвечу!

Есть ли пошаговые инструкции по настройке Яндекс Директ?

Конечно есть! Вы найдете массу самых разных обучающих курсов по настройке Яндекс Директ. Кстати, такие подробные инструкции есть и в помощи Яндекс Директа и в его специальных блогах. Посмотрите. Там много полезного! Однако…

Однако все не так просто.. Дело в том,  что именно единой методичке или пошаговой инструкции Яндекс Директ для всех бизнесов создать просто невозможно. Почему это так? Потому что:

  • В одном бизнесе импульсный спрос, а  другом “длинные продажи” и нужно делать рекламу разного формата. И кстати, стратегия назначения ставок тоже будет разная
  • Есть локальный бизнес, а есть разбросанный по стране. Для рекламы какого-нибудь фитнес-клуба нужно делать таргетинг на Яндекс.Аудитории по ГЕО локации. А для транспортной кампании с развитой сетью филиалов делать рекламу для каждого региона
  • Есть бизнес чувствительный к времени суток, а есть нет. Реклама будет настроена по разному
  • Есть….

Все перечислять не буду. Я скажу, что вообще, двух рекламных кампаний даже для сходных бизнесов у меня в практике не было. Все равно, что-то да отличается.

Поэтому, даже если Вы будете делать Яндекс Директ строго по инструкции, все равно есть вероятность, что сделаете на троечку. Опыт ничего не заменит. Поэтому если Вы не профессиональный специалист по контекстной рекламе – лучше отдайте рекламу спецу. Поверьте, денег больше съэкономите…

5 новинок Яндекс Директ, про которые Вы не знали!

Ну или знали 🙂 В любом случае освежить память полезно.

Итак, какие же новые форматы объявлений в Яндекс Директ Вас могут заинтересовать:

  • Медийная реклама. Если у Вас большая фирма, которой очень важно продвинуть в первую очередь свой бренд, то обратите внимание на медийную рекламу  в Яндекс Директ. Это набор нескольких баннеров разного размера. Но фишка в том, что оплата идет не за клики, как это обычно в  Директе, а за показы.  Кстати, еще одна фишка медийной рекламы – это таргетинг. Кроме “обычного” по ключевым словам, можно настроить показы желательной аудитории. Указать нужный пол, возраст и интересы. Это очень круто!
  • Графические баннеры. Формат у них практически такой же как и у баннеров для медийной рекламы. Но настройки таргетинга только по ключевым словам. И оплата на клики, а не за показы. Но “работают” достаточно хорошо. Есть 16 форматов объявлений фактически под все размеры страницы. И обратите внимание на gif-формат. Движущаяся картинка всегда привлекает больше внимания.
  • Баннер на поиске. Вы хотите быть единственным в поиске Яндекс? Не выйдет… Так как Яндекс Директ вмещает несколько рекламных объявлений конкурентов. Но… Это только в текстовых объявлениях. А вот баннер на поиске может быть только один! И если это будет Ваш баннер – то подумайте, к кому пойдут клиенты?
  • Видеообъявления. Изначально видеообъявления были как дополнения в рекламных объявлениях РСЯ. Однако сейчас они становятся вполне себе полноценным форматом сами по себе.
  • Смарт-баннеры. Пригодятся для тех, у кого есть свой интернет-магазин. Очень полезная штука. Значительно сокращает трудозатраты на изготовление рекламных кампаний. И кстати, я заметил, что пока и цена на них ниже, чем “стандартные” для РСЯ. Но самостоятельно запустить трудно. Там достаточно “замороченная” тема с фидами.
  • Есть еще ряд новинок, но о них в следующей статье. В их применении есть некоторые тонкости, которые “непосвященным” освоить сложновато.

Я не стал детально рассказывать о каждом формате. Возможно в будущем, я напишу подробнее про эти вещи еще несколько статей. Пока же если будут вопросы – Вы можете их задать прямо мне сюда.

Читайте также:  Профессия seo-оптимизатор. интервью с профессионалом

И напоследок можете посмотреть мое видео из серии “Мифы контекстной рекламы” №1

А на моем ютуб канале есть и продолжение этой темы. Про мифы Яндекс Директ. Вот здесь.

Ваш Nаставник онлайN

Александр Бессонов

Источник: https://avbessonov.ru/chto-zhe-vse-taki-takoe-yandeks-direkt-i-kak-on-rabotaet-na-samom-dele/

Стоит ли полностью полагаться на Яндекс Директ?

В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в интернете. Также я дам советы и кейсы, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить прибыль от контекстной рекламы.

Что такое Яндекс Директ

Яндекс Директ

Система нужна как рекламодателям, так и владельцам сайтов.

Для рекламодателей — это быстрый и эффективный способ дать рекламу в интернете. Обилие настроек позволяет быстро и удобно создавать нужные объявления и практически моментально приводить к себе клиентов.

Для владельцев сайтов — это дополнительный источник дохода. Ведь кроме поиска, рекламу можно транслировать и на сайтах.

Как работает Яндекс Директ

Чтобы было понятнее, немного объясню, как работает Яндекс Директ. Борьба за позиции показа рекламы проходит по принципу аукциона в режиме реального времени. То есть тут нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете ту сумму, которую готовы заплатить.

Оплата идет за клики.

Стоит сразу сказать, что каждый год эта система совершенствуется. Добавляются новые функции, обновляются алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователя. А далее на основе определенных выводов, выдавать этому человеку релевантные объявления.

Например, система анализирует то, что вводит человек в поиске. Потом на основе этих поисковых запросов она может показывать ему определенные объявления.

Еще система очень хорошо учитывает эффективность рекламы. К примеру, объявления с хорошей кликабельностью будут в приоритете. По ним можно рекламироваться с наименьшей ценой клика. Также система может ставить такие объявления на более высокие и выгодные позиции.

Поисковая реклама

Как я говорил ранее, рекламу можно показывать как в поисковой выдаче, так и на самих сайтах. Ниже вы видите пример поисковой рекламы.

Поисковая реклама Яндекс Директ

Пользователь вводит нужный запрос и далее ему высвечивается выдача с результатами ответов на данный вопрос.

Если по этому поисковому запросу рекламодатель настраивал объявление в системе Яндекс Директ, то такая реклама может высветится в результатах поиска.

Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то с рекламодателя списываются деньги. Если же клика не было, то списываться ничего не будет.

Обратите внимание

Места на размещение контекстной рекламы тут разные. Самые дорогие и эффективные идут в самом верху поисковой выдачи.

Популярность поисковой рекламы обусловлена тем, что в Яндексе ее легче настроить, чем в Гугле. Также российским поисковиком пользуется очень большой процент пользователей рунета. Поэтому этот поисковик является хорошей рекламной площадкой.

Ну и не стоит забывать, что такая контекстная реклама дает довольно быстрые результаты, чем в SEO. После запуска рекламной кампании вы сразу можете получать новых клиентов.

Рекламная сеть Яндекса

Помимо поисковой рекламы, свои объявления можно крутить и на сайтах партнерах. То есть, это совокупность проектов, которые зарегистрированы в Директе и формируют общую рекламную сеть Яндекса или РСЯ.

Реклама на информационном сайте

Владелец сайта, регистрирует свой проект в РСЯ и ставит коды вывода контекстной рекламы у себя на ресурсе. Далее на основании результатов веб-аналитики система Яндекс Директ для каждого посетителя сайта сама подбирает подходящие объявления.

Может транслироваться реклама, схожая с тематикой самого сайта. Допустим, вы рекламируете товар по запросу «подсветка потолков». В итоге ваша реклама будет показываться на тех сайтах, где есть такое или другое подходящее ключевое слово.

Также дополнительно транслируются объявления совсем не схожие с тематикой сайта, но при этом, интересные пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то нечто похожее ему может показываться и в рекламе на сайтах.

То есть объявление как бы догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Yandex Direct сама определяет, в чем на данный момент заинтересован пользователь. Поэтому нестрашно, что реклама транслируется на не тематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Для того чтобы запустить объявление в РСЯ вам нужно:

Настройка Яндекс Директ

Сама настройка Яндекс Директ состоит из нескольких шагов. Если хотите более подробно об этом узнать, то перейдите по ссылке. Тут довольно все просто и понятно.

Шаги настройки:

  1. Создание кампании. Тут прописываем названия, задаем уведомления и стратегию. Корректируем ставки и таргетинг. Заполняем контактные данные, ключевые слова и так далее.
  2. Создание группы объявлений. Здесь уже формируем самое объявление. Можно формировать несколько групп объявлений. Прописываем заголовок, описание, ссылки и так далее. Также задаем условия подбора аудитории.
  3. Установки цены клика. Назначаем свою цену для всех фраз
  4. Заключительная настройка. Проверяем все и оправляем на модерацию.

Существуют два подхода в написании рекламных объявлений. Конкретный и креативный.

Конкретное объявление

Суть конкретного подхода заключается в том, что в объявлении мы конкретно сообщаем о том, что продаем. Если продаем готовый набор для подсветки, значит в заголовке объявления так прямо и пишем. Например, «Наборы для подсветки потолка!»

А уже ниже в описании мы подробнее раскрываем, что это такое и из чего состоит. И фотографию мы вставляем именно этого набора. При настройке рекламы даем ссылку на страницу с описанием этого же набора.

Есть еще и креативный подход.

Тут объявление не говорит напрямую о товаре. Оно дает только какой-то совет, рекомендацию, интересную или важную информацию. И такое объявление ссылается не на товар, а на обычную информационную статью.

Креативное объявление

В данном примере объявление ссылается на статью, где человек дает советы и рекомендации как лучше сделать и избежать ошибок. А в конце этой статьи он уже предлагает свой товар как простое и альтернативное решение проблемы.

Какой вариант объявления лучше использовать? Конкретное или креативное.

Тут однозначного ответа пока нет. Ведь без веб-аналитики нельзя сразу узнать, какой вариант будет лучше работать. Тут многое зависит от товара, ниши, аудитории и так далее.

Важно

С одной стороны, тут может работать конкретный вариант. Ведь пользователю сразу становится все понятно. Поэтому незаинтересованные люди будут реже заходить на сайт.

Но с другой стороны, для женщин вот этот конкретный пример (что был приведен выше), будет не совсем понятен. Они не поймут рисунок и то, что лежит в этом наборе. Также они могут не знать, что такое блок питания, контроллер и другие составные части.

В итоге текст объявления и фото для них будет не о чем! Соответственно, вероятность привлечения такой аудитории будет ничтожно мала.

Но если такая аудитория увидит наш второй пример креативного объявления, то тут будет совсем иначе. Женщины увидят красивую картинку потолка, который они захотят тоже сделать в своей квартире. Плюс ко всему, в тексте предлагают советы от опытного мастера.

В таком случае такое креативное объявление для женщин может работать лучше.

Но это опять же, простое предположение. Может быть так, что это объявление понравится и мужчинам тоже. Поэтому чтобы знать точно, вам нужно запускать и тестировать разные объявления в одинаковых условиях. В Директе такая возможность A/B теста тоже есть.

Стоит ли надеяться на Директ?

Сразу скажу, что полностью на него надеяться не стоит! Проблема заключается в том, что в Yandex Direct приходит огромное количество новичков. Под новичками я подразумеваю не тех, кто впервые начал изучать создание рекламы в интернете. А в принципе, новички в самом бизнесе.

Если вы хорошо научились настраивать свою рекламу, то все равно, этого будет недостаточно. В таком случае нужно выходить за рамки сервиса. Смотрите на другие моменты, не связанные с Директом.

Например, проработайте продающий текст, измените или улучшите Landing Page, поменяйте воронку продаж (например, форма заявки) и так далее.

Особенно рекомендую прорабатывать форму. Как показала практика, у многих она сделана очень плохо.

Совет

Если у вас онлайн форма заявки, то подумайте, на что вы собираете эти заявки. Что вы можете предложить человеку, чтобы тот с большим желанием смог оставить заявку.

Поэтому рекомендую также хорошенько подумать о ценности, которую вы предлагаете своей целевой аудитории. Ведь только с помощью этого способа можно в 2-3 раза увеличить количество заявок. В итоге окупаемость онлайн рекламы у вас значительно повысится.

Также продумайте свой продающий текст. Иногда и его легко испортить. Например, вы продаете на горячую аудиторию. Однако при этом не замечаете, что текст написан только на холодную аудиторию.

В итоге, когда человек заходит к вам с большим желанием купить товар и видит большое полотно лендинга, то после прочтения, охота купить товар пропадает.

Или же наоборот.

Человек пока не готов к покупке и хочет просто узнать больше о товаре. Однако вместо этого он видит текст в два абзаца и без какого-либо подробного описания.

В итоге, пользователь начинает сомневаться и неуверенно себя чувствовать. Это в дальнейшем повлечет за собой отказ от вашего предложения.

Также может быть, что сама ниша позиционирования выбрана неправильно. В обширных нишах есть много подтем. Когда человек выбирает общую нишу, то она может приводить к себе клиентов, которые на самом деле вам будут не нужны.

То есть без уточнения рекламная кампания будет охватывать более обширную аудиторию, тем самым приводя много не целевых клиентов.

Обратите внимание

Также прорабатывайте элементы дизайна на своей продающей странице. Некоторые элементы просто могут не подходить под целевую аудиторию. Даже учитывайте психологию восприятия цвета. Это тоже очень важно в продажах.

Источник: https://alzari.ru/chto-takoe-yandex-direct.html

Яндекс Директ что это такое и как работает

Яндекс Директ что это такое и как работает — для совсем незнакомых с понятием.

Для тех, кто в танке — я являюсь одним из самых проженных специалистов в нише с опытом в 400+ кампаний.

Яндекс Директ это контекстная реклама вашего сайта в Яндексе. Делится на поисковую рекламу и рекламу в сетях.

Поисковая реклама в Яндекс Директ — это по своей сути настройка в аккаунте яндекса по какому запросу какой текст объявления с вашим сайтом показать.

Есть еще РСЯ, раньше это были «тематические площадки» или «сети». Реклама с картинкой, которая бегает за пользователями, что интересовались вашей тематикой, по другим сайтам. Про них я расскажу в другой статье.

После этой статьи вы решите, попробовать настроить самому, либо обратиться к специалисту. А если к специалисту, то как найти не дебила. И работает ли контекстная реклама вообще? А то бытует мнение, что никто по Яндекс Директ не кликает.

Поисковая реклама в Директе — это:

Рекламные объявления по конкретным поисковым запросам. Выглядит так.

Как работает поисковая реклама в Директе

Работает Яндекс Директ на поиске просто — вы выбираете запросы (ключевые слова), по которым будете показываться, и какие по ним показывать объявления.

Задача в этом поиске простая — взять только те запросы, что означают поиск вашего товара.

В курсах говорят, что выгодно брать дешевые и околоцелевые запросы, но вот мое исследование, что доказывает обратное.

А проблема основная в том, что яндекс к вашему запросу может добавить любые слова. Например, «кухонный стол» может показаться по запросам «заказать ножки для кухонного стола» или «как выбрать кухонный стол».

Важно

Это создана для расширения показов рекламы и геморроя на заднице начинающего рекламодателя.

Чтоб показаться там, где вы планировали — надо либо фразу закавычить (тогда Яндекс ничего не добавит), либо собрать все минус слова. Но об этом лучше почитать в курсе по настройке.

Читайте также:  Заработок на опросах: список самых лучших сайтов с выводом денег

Просто знайте, что просто добавить ключи и написать объявление, приведет к потере бюджета и закупу людей, которым ваш товар нафиг не сдался.

Спецразмещение — что это такое:

При появлении поискового запроса от пользователя, ваше объявление показывается либо над поисковой выдачей — называется спецразмещением, либо под ней — гарантированные показы или гарантия.

Можно сказать, что целью размещения в директе является спецразмещение, ибо там максимальный охват и самые «горячие» клиенты. Вниз доходят только грешные крахоборы. Примеры по результатам продаж в спецразмещении и гарантии здесь

Что такое CTR в Яндекс Директ

При переходе по вашему объявлению (клик) с вас списывают деньги.

Чем лучше кликают по вашим объявлениям, тем дешевле вам эти клики обходятся.

Что такое CTR в Яндекс Директ и как его поднять — подробно здесь.

Соотношение показов объявления к переходам называется CTR (Си Ти Ар). Допустим, было 100 показов и 21 переход за это время. Это 21% CTR и это хорошо. СТР меньше 5% на поиске означает, что вы показываете свои объявления не тем людям и реклама сайта обойдется в копеечку. Им не интересно, вот и не кликают.

CTR строится из двух вещей:

  • Целесообразность ключа. Если показываетесь по ключу, означающим поиск вашего товара (а не косвенной связи или смыслу притянутому за уши «ну они же могут захотеть») — показатель будет высоким.
  • Позиция показа. Если ваши показы провалились вниз, то больше 5% вы не получите даже по самому целевому запросу.
  • Красота объявления на это дело влияет слабо. Если только совсем ересь там не писать, но об этом чуть позже.

Общий СТР кампании является лишь показателем общей эффективности и ни на что не влияет. Значение имеет только СТР каждого конкретного объявления — стоимость на них рассчитывается отдельно.

Если один ключ имеет высокий % СТР (20% например), то у него будет дешевая ставка, а другой ключ с 2% будет наоборот стоить очень дорого. Поэтому, следите за тем, чтоб в кампании были качественные запросы.

Как система выбирает, кто будет выше?

Исходя из установленных ставок и качества объявления, система выбирает кого показать первым, а кого ниже. Не буду писать сложные формулы — 1 место самое дорогое (и не всегда окупаемое), 2-4, соответственно, дешевле.

А 5 место и дальше, которые начинаются ПОД поиском, имеют плохую активность и слабо кликаются. Их дешевизна такой истории не оправдывает.

Короче говоря, помимо ставки по запросу, имеет значение СТР — как хорошо по вам клкают. Если кликают в 2 раза лучше, чем по конкурентам — будет примерно в 2 раза дешевле находиться на той же позиции.

Смысл рекламы в Яндекс Директ в том, что вам дали возможность цепляться за желание пользователей купить конкретный товар или воспользоваться услугой. Дзен рекламы в выборе самых целевых запросов, означающих «дайте мне такой вот товар».

Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Учитывайте, что Яндекс под ключевым запросом (ключ, фраза) понимает не то, что понимаете вы! Добавляя слово «самосвалы», вы покажетесь по этим запросам.

https://www.youtube.com/watch?v=P5q-l3yZwsg

Кликать будут плохо и покупать не будут вообще. Поэтому, в Директе существуют «минус-слова», они записываются в параметры кампании или к каждому запросу.

Например, чтобы по запросу «купить кондиционер» не показаться по «купить автомобильный кондиционер», надо занести слово «автомобильный» в список минус-слов.

Список для каждой ниши свой, никто заранее не знает, где вам надо показываться, а где нет. Рекомендую пополнять минуса в параметрах кампании

У меня есть список минус-слов для Директа, поможет при их сборе.

Яндекс Директ, что это такое и как работает — нецелевые запросы

ВАЖНО! Не верьте в то, что если брать околоцелевые запросы («как выбрать кондиционер»), то можно сэкономить на цене клика и это будет дешевле.

Клиенты по таким запросам в разы хуже покупают, а в итоге вы сливаете деньги. Если б я хотел сделать самую выгодную и дешевую кампанию — я б взял запросы с «цена», «купить», «+ город» и поставил бы небольшую ставку. И поднимал бы ее до тех пор, пока не получил нужных показов.

Если заказываете Яндекс Директ — всегда проверяйте подобранные ключи своими глазами, чтобы там не оказалось мусора. Это залог успеха.

Например:

Хорошо взять запросы: «купить котел», «котлы электрические в Москве». (не пугайтесь большой ставки за них — по таким запросам активные клиенты)

Совет

Плохо брать: «котлы» (слишком общий), «как выбрать» (да, он хочет купить, но пока ему нужны статьи о выборе кондера), «котлы в другом городе» (человек хочет их в другом городе, с доставкой он возьмет вряд ли — товар не дефицитный).

Если вы собираетесь серьезно взяться за освоение директа, то для этого есть бесплатный курс статей с пошаговой настройкой директа.

Используя эту стратегию вы не наломаете дров. Если вдруг, вы добавили только целевые запросы, а продаж после 100-200 кликов нет, то обратите внимание на качество сайта. Но это совсем другая история в разделе «Про сайты»

Пару слов про объявления

Не стоит ждать, что текст объявления, его красота и привлекательность сильно повлияют на продажи. Единственное, что важно — четко ответить на запрос пользователя. Что искал, то и показать. Лишь бы не обмануть и не построить ложных ожиданий.

Например — ищут определенную марку фотоаппарата (canon 6d) — будьте добры пустить этот трафик на целевую страницу. Чтобы не пришлось никуда крутить и ничего искать. А в текст объявления просто напишите все важные характеристики товара (цена, срок доставки, какие-то важные показатели) или продавца (опыт на рынке, сертификаты, гарантии и т.д.). Больше от объявлений для результата не нужно.

Если хотите настроить директ сами — Настройка Яндекс Директ из подручных инструментов для новичков.

Яндекс Директ что это такое и как работает. Содержимое статьи + дополнения в видеоформате

Про ценники Директа

Да, это дорогая система, но у нее есть свои очевидные достоинства:

  • Вы закупаете людей, которые уже ХОТЯТ купить ваш товар
  • Запуск рекламы со специалистом занимает несколько дней и ваш сайт наполняется клиентами
  • Вы можете получить быстрый охват по всем нужным запросам

Для того, чтобы не слить деньги, обратите внимание на свой сайт и коммерческое предложение. Для хорошей окупаемости рекламы в первую очередь вы должны быть лучше конкурентов, ведь Яндекс Директ это всего лишь объявление, которое знакомит пользователя с вашим сайтом и товаром.

Для клиентов: Прогноз бюджета на пальцах. — Узнайте, какой вам нужен рекламный бюджет.

Как я могу вам помочь?

Источник: https://xn——8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai/yandeks-direkt-chto-eto-takoe-i-kak-eto-rabotaet/

Что такое Яндекс Директ, для чего он нужен и как работает | IM

Предлагаем Вам углубиться в тему контекстной рекламы и разобраться, что такое Яндекс Директ, для чего он нужен и как работает. Поговорим о всех возможных видах рекламы в Директе и о том, как их использовать в бизнесе.

Согласно официальной формулировке, Яндекс.Директ — это платформа  для размещения контекстной и медийной рекламы. С оплатой за клик или за показы.

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Вся реклама в Яндекс Директ делится на 5 основных видов:

  • на поиске (контекстная, динамическая, смарт-баннеры);
  • РСЯ (текстово-графические и графические);
  • медийная (с оплатой за показы);
  • видеореклама;
  • ретаргетинг (по созданным аудитория).

Рассмотрим каждый из них более подробно.

Что такое реклама Яндекс.Директ на поиске

Когда Вы заходите на главную страницу Яндекса и вводите поисковый запрос, чаще всего вместе с поисковой выдачей Вам показываются рекламные объявления.

Спецразмещение

Этот блок показывается над результатом поиска и включает в себя до 4-х рекламных объявлений.

Спецразмещение

Гарантированные показы

Данный блок, располагает под результатами органической выдаче и включает в себя до 4-х рекламных объявлений.

На второй и далее страницах поиска вы отыщете объявления, для которых были выбраны динамические показы.

Таким был принцип показов рекламных объявлений в Яндексе до 2018 года. Затем, на смену местам показа пришёл объём трафика.

Что значит объем трафика?

Объем трафика — это величина, которая прямо пропорциональна кликабельности месту показа объявления.

На расчёт объёма трафика влияет качество объявления и его полнота (релевантность запросу, быстрые ссылки, уточнения) и ставка за клик. Теперь верхний блок, это не спецразмещение, а премиум-размещение.

Где вместо позиций показа — прогнозируемый объём трафика, который получит рекламодатель, в процентах: 105, 100, 85, 75 и так далее.

Для наглядности можно использовать следующую таблицу.

Обратите внимание

Где показано соответствие объёма трафика и позиции показа.

Подробнее по теме: Пошаговая инструкция по настройке Яндекс.Директ

Реклама в партнёрской сети Яндекс (РСЯ) — что это

Что такое РСЯ

Более нескольких тысяч сайтов показываются на своих страницах рекламные объявления Яндекса. Реклама на этих ресурсах показывается либо в соответствии тематике, либо в зависимости от последних посещённых пользователем сайтов.

Так как РСЯ открывает довольно широкие возможности для рекламодателей, то к ведению компаний в РСЯ так же есть разные подходы.

  • показы объявлений согласно интересам пользователя (если человек недавно искал в Яндексе [купить автомобиль] и мы занимается продажей авто, то наше объявлений возможно будет показано ему на одном из партнёрских сайтов или в почте);
  • показы объявлений по площадкам (наши объявления по продаже авто, показываются только на сайтах, посвящённых автомобильной тематике).

Подробнее: Эффективная настройка РСЯ

Медийная реклама

Новый тип рекламы для Яндекса. Отличается от остальных тем, что в медийной рекламной кампании вы платите за показы, а не за клики. Медийная реклама позволяет работать на охват.

Показ рекламного объявления засчитывается только в том случае, если не менее 50% площади баннера находилось в видимой зоне экрана не протяжении 2-х секунд. Настройка показа осуществляется по характеристикам аудитории: география, пол, возраст, доход и интересы. Также для показа медийной рекламы можно использовать аудиторию сайта или настраивать показ по ключевым словам.

Подробнее по теме: Как настроить медийную рекламу в Яндексе

Видеореклама

Показы осуществляются в сетях (в блоках InPage и InStream). Можно использовать короткие видео продолжительностью 15 секунд. В рекламе разрешается использовать как свой ролик, так и созданный в конструкторе видеобъявлений Директа. Работает по принципу оплата за клик.

При этом не стоит путать видеорекламу с видеодополнениями. Видеобъявления позволяют создать отдельную РК, с детальной статистикой по показам и с возможностью управления ценой за клик.

Подробнее по теме: Как запустить видеорекламу в Директе

Ретаргетинг

Основной целью ретаргетинга является вернуть пользователя, который уже посетил Ваш сайт.

Представьте, что человеку оставался всего один клик до покупки на Вашем сайте, а тут кто-то позвонил/написал сообщение ВКонтакте/заплакал ребёнок. Внимание мгновенно переключается на внешний раздражитель и человек просто забывает, что он делал несколько секунд назад. Знакомо?

Возвращение «забывчивых» клиентов (и не только) и является целью ретаргетинга.

Подробнее: Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ

Заключение: зачем нужен Яндекс.Директ и как его использовать

Наверное, вы уже поняли для чего нужен Яндекс.Директ. Привлечение клиентов, повышение жизненного цикла, оповещение о новых акциях и скидках, повышение узнаваемости бренда. Это далеко не весь список бизнес-задач, которые может решить Директ.

Используйте все виды рекламы в Директе. Медийную, чтобы улучшить узнаваемость, поисковую, чтобы привлечь горячих клиентов, ретаргетинг, чтобы не упустить ни одного покупателя.

Изучайте статистику, тестируйте разные форматы и объявления, оценивайте эффективность. На основании этих данных оптимизируйте рекламу и добивайтесь более высоких результатов.

Источник: https://internet-marketings.ru/chto-takoe-yandeks-direkt/

Ссылка на основную публикацию