Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Кластеризация запросов семантического ядра — что это такое, как сделать качественную группировку (4 способа, 7 инструментов)

Некачественная кластеризация запросов семантического ядра способна свести на нет все старания по продвижению сайта. Чтобы этого не произошло разберем на конкретных примерах, что она из себя представляет и какие платные и бесплатные методы группировки наиболее эффективны.

Также, спалю метод, которым пользуются передовые SEO-агенства. Он позволяет ускорить процесс распределения ключевых фраз в 3-4 раза.

Что такое SEO-кластеризация простым языком

Предположим вы собрались в поход и выбираете из шкафа с разными вещами и предметами, то снаряжение, которое пригодится. То есть, берете с собой все то, что поможет вам закрыть все потребности во время путешествия. Такая же история и с кластеризацией запросов.

Сначала на основе поискового спроса выявляются основные потребности людей в выбранной тематике. Затем для каждой проблемы или задачи подбираются фразы из семантического ядра, характеризующие ее с разных сторон. Далее они объединяются в одну группу или смысловой кластер. А затем копирайтер, ориентируясь на них, дает полноценный ответ на соответствующей странице сайта.

Зачем нужна кластеризация

Пользователи поисковых систем, вбивая в Яндекс или Гугл свой запрос хотят получить ответ именно на него. Чтобы посетитель сайта был удовлетворен и нашел у вас, то что искал — нужно все что касается одной потребности положить рядом. Также, как в супермаркете лежат тематические товары: все для дачи, шашлыков, праздника.

Второй момент — широта ассортимента. Покупатель, приходя в магазин за стиральным порошком для своей старенькой стиральной машинки не будет доволен ассортиментом из 3-х наименований.

Какими бы популярными они не были. Ему же нужен тот порошок, который идеально подходит конкретно для его стиралки.

Обратите внимание

Магазин, в котором он найдет желаемое, точно станет для него самым лучшим и регулярно посещаемым!

С поисковыми запросами та же история.

Если мы ограничиваемся сбором семантики по верхам и кластеризацией ее автоматическими методами по принципу “и так сойдет” — посетитель сайта не будет удовлетворен. Поставьте себя на место пользователя.

Будете ли вы лояльны к веб-ресурсу, если потратили на нем время, “продирались” через тонну не целевой информации и в результате не нашли ответа на свой вопрос.

Что будет, если не сделать группировку ключевых слов

Считаете, что неудовлетворенность посетителей не такая большая проблема, чтобы делать кластеризацию? Тогда добавьте к этому алгоритмы и фильтры поисковых систем, которые выступают в роли ревизоров. Оценивая качество раскрытия темы на странице сайта, они выносят вердикт какого места в топе вы достойны.

Если хотите, чтобы посещаемость веб-ресурса росла и не было проблем с ранжированием, рекомендую уделить время и сделать качественную разгруппировку ядра. К тому же, целевой трафик намного проще монетизировать, предлагаю людям, то зачем они пришли.

Методы кластеризации

Глядя, на ключевую фразу не всегда можно логически понять о чем думал человек, вбивая ее. Фразы могут быть очень близкими синтаксически, но совершенно разные по потребностям (интенту). Особенно — это касается ключей, состоящих из одного или двух слов.

Для того, чтобы распределить ключевики по группам нужно точно понимать, что именно имелось в виду. И в этом нам помогут сами пользователи поисковых систем.

Переходя на сайт по разным запросам люди оставляют обратную связь. Логично, что если человек не находит на странице ответ на свой вопрос, он не будет проводить на ней много времени. Скорее всего сразу закроет ее и продолжит анализировать выдачу дальше.

Поисковые системы учитывают такие сигналы. И если по совокупности факторов они видят, что пользователь удовлетворен ответом, который он нашел на странице, то повышают ее в выдаче. Если нет — понижают.

Конечно, это происходит не сразу, а по мере накопления статистики посещений.

Мы подошли к пониманию того, что анализ позиций поисковых запросов по выдаче позволяет получить более точные данные для распределения поисковых запросов. В зависимости от целей и задач различают разные методы кластеризации. Поговорим более подробно о каждом из них.

Soft

Soft-кластеризацию еще часто называют не строгой. Ее суть в том, что выбирается одна фраза, как правило самая частотная и все остальные ключевики, которые образуют с ней одну группу должны содержать N-ое количество общих урлов, При этом между собой они могут быть не связаны и пересечения не обязательно должны быть по одним и тем же адресам.

N — это порог кластеризации, который показывает сколько должно быть пересечений по выдаче, чтобы их можно было сгруппировать.

Разберем на простом примере — свадьба друга. Жених приглашает всех своих знакомых на торжество. Они могут не знать друг друга, но при этом все хорошо знают виновника мероприятия.

Такой метод объединения запросов хорошо работает для информационных сайтов и при работе по стратегии трафикового продвижения.

Плюсы:

  • Небольшое количество групп;
  • Широкий охват темы.

Минусы:

  • Слабая точность группировки. Необходимо чистить полученные кластеры от лишних примесей.

Hard

Hard-кластеризация или жесткая группировка. В основе этого метода лежит принцип, объединения в кластер фраз, которые имеют N общих урлов друг с другом.

Где N — порог кластеризации и показывает какое количество совпадений по адресам должно быть в ТОП-10 между фразами, чтобы можно было их сгруппировать.

Приведу аналогию. Допустим существует закрытый клуб, в который принимают только тех кто умеет играть в покер, достиг совершеннолетнего возраста и имеет стабильный доход от 50 тысяч рублей. То есть, критерий объединения — соблюдение 3-х условий.

Важно

Этот метод хорош для работы с коммерческой выдачей и высококонкурентными запросами, а также когда выбрана стратегия продвижения по позициям.

Плюсы:

  • Высокая точность. В кластере нет лишних фраз.

Минусы:

  • Много маленьких групп. Их нужно сравнивать, выбирая те, которые можно объединить;
  • Слабый охват в тематике.

Как правильно сделать группировку ключевых фраз из семантического ядра

Существуют 4 основных метода кластеризации ключевых фраз: вручную, в автоматическом режиме, через Кей Коллектор и по маркерам. Для тестов я собрал поисковые запросы на тему “Как класть приборы после еды в ресторане”. На выходе получился такой набор фраз. Разберем на конкретном примере правильный порядок действий для каждого из методов, а также их плюсы и минусы.

Вручную, с использованием вспомогательных инструментов

Источник: https://altblog.ru/klasterizaciya_zaprosov_semanticheskogo_yadra/

Инструкция по шагам для составления семантического ядра

Всем привет! Когда ведешь блог или контентный сайт, всегда есть необходимость в составлении семантического ядра для сайта, кластера или статьи. Для удобства и системности лучше работать с семантическим ядром по отлаженной схеме.

В этой статье мы рассмотрим:

  • как происходит сбор семантического ядра для написания статьи;
  • какие сервисы можно и нужно использовать;
  • как правильно вписывать ключи в статью;
  • мой личный опыт подбора СЯ.

Как собрать семантическое ядро онлайн

  1. Первым делом, нам нужно использовать сервис от Яндекс — Вордстат. Здесь мы сделаем первоначальную выборку возможных ключей.
  1. Если наша статья будет на тему «как укладывать ламинат», то мы введем этот запрос для получения информации о частотности в wordstat.yandex.ru.

Как мы видим, помимо целевого запроса нам выпало много похожих запросов содержащих фразу «укладывать ламинат», тут можно от сеять все лишнее, все ключи, которые не будут рассмотрены в нашей статье.

Например, мы не будем писать на схожие темы, такие как «сколько стоит уложить ламинат», «неровно уложили ламинат» и т. п.

Для избавления от множества заведомо не подходящих запросов, рекомендую использовать оператор «-» (минус).

  1. Подставляем минус, а после него все слова не в тему.

  1. Теперь, выделяем все что осталось и копируем запросы в блокнот или в Word.

Для максимально охвата, рекомендую копировать всё вплоть до частотности 10, в данном случае, это 4 страницы Wordstat.

  1. Вставив все в файл Word, пробегаемся глазками и удаляем все, что не будет раскрыто в нашей статье, если встречаются ложные запросы, то проверить на наличие их в документе поможет сочетание клавиш Ctrl+F, открывается окно (боковая панель слева), куда мы вводим искомые слова.

Первая часть работы выполнена, теперь можно проверить нашу заготовку семантического ядра Яндекс на чистую частотность, в этом нам поможет оператор кавычки.

Если слов мало, то это легко сделать прямо в вордстат, подставив фразу в кавычках и найдя чистую частотность (кавычки показывают, сколько было запросов с содержанием именно этой фразы, без дополнительных слов). А если, как в нашем примере семантического ядра статьи или сайта, получилось много слов, то лучше автоматизировать эту работу с помощью сервиса Мутаген.

Для избавления от цифр используйте следующие действия с документом Ворд.

  1. Ctrl+A — для выделения всего содержимого документа.
  2. Ctrl+H — вызывает окно для замены символов.
  3. Подставляем в первую строку ^# и жмем «заменить все» эта комбинация удалит все цифры из нашего документа.

Будьте осторожны с ключами, которые содержат цифры, вышеперечисленные действия могут изменить ключ.

Подбор семантического ядра для сайта/статьи онлайн

Итак, подробно о сервисе я писал в этой статье. Здесь мы продолжим обучение составлению семантического ядра.

  1. Заходим на сайт и пользуемся этой программой для составления семантического ядра, так как более лучшей альтернативы я не встречал.
  1. Сначала отпарсим чистую частотность для этого проходим «парсер вордстат» → «массовый парсинг»

 

  1. Вставляем все наши отобранные слова из документа в окно парсера (Ctrl+C и Ctrl+V) и выбираем «Частотность вордстат» в кавычках.

Данная автоматизация процессов стоит всего 2 копейки за фразу! Если вы подбираете семантическое ядро для интернет магазина, то такой подход вам сэкономит время за сущие копейки!

  1. Жмем отправить на проверку и, как правило через 10-40 секунд (в зависимости от количества слов) вы сможете скачать слова уже имеющие частотность в кавычках.
  1. Файл на выходе имеет расширение .CSV он открывается в Эксель. Начинаем фильтровать данные чтобы сделать семантическое ядро онлайн.

 

  • Дописываем третью колонку, она нужна для выставления конкуренции (в следующем шаге).
  • Ставим фильтр по всем трем столбцам.
  • Отфильтровываем «по убыванию» столбец «частотность».
  • Все что имеет частотность ниже 10 — удаляется.

Мы получили список ключей, который можем использовать в тексте статьи, но для начала необходимо проверить их на конкуренцию. Ведь если эта тема изъезжена в интернете вдоль и поперек, имеет ли смысл писать по данному ключу статью? Вероятность, что наша статья по нему выйдет в ТОП, крайне мала!

  1. Для проверки конкуренции онлайн семантического ядра заходим в «конкуренция».

 

  1. Начинаем проверять каждый запрос и полученную величину конкуренции подставляем в соответствующий столбец в нашем файле эксель.

Стоимость проверки одной ключевой фразы составляет 30 копеек.

После первого пополнения баланса, вам будет доступно 10 бесплатных проверок каждые сутки.

Читайте также:  Как правильно сделать структуру сайта: виды и примеры

Для определения фраз, которые стоят для написания статьи берите наилучшее соотношение частотность-конкуренция.

Писать статью стоит:

  • частотность не менее 300;
  • конкуренция не выше 12 (лучше меньше).

Составление семантического ядра онлайн применяя низкоконкурентные фразы даст вам трафик. Если у вас новый сайт, то он появиться не сразу придется ждать от 4 до 8 месяцев.

Почти в любой тематике можно найти СЧ и ВЧ с низкой конкуренцией от 1 до 5, по таким ключам реально в день получать от 50 посетителей.

Для кластеризации запросов семантического ядра используйте интеллект карты, они помогут вам сделать правильную структуру сайта.

Куда вставлять семантическое ядро в тексте

После сбора семантического ядра для сайта пора вписать ключевые фразы в текст и вот несколько рекомендаций для начинающих, и тех, кто «не верит» в существование поискового трафика.

Правила вписывания в текст ключевых слов

  • Ключ достаточно употребить 1 раз;
  • слова можно склонять по падежам, менять местами;
  • можно разбавлять фразы другими словами, хорошо, когда все ключевые фразы разбавлены и читабельны;
  • можно убирать/заменять предлоги и вопросительные слова (как, что, зачем и т. д.);
  • можно вставлять во фразу знаки «-» и «:»

например:
есть ключ: «Как уложить ламинат своими руками» в тексте он может выглядеть так: «…для того, чтобы уложить доски ламината своими руками нам потребуется…» или так, «Каждый, кто пытался уложить ламинат своими собственными руками…».

Некоторые фразы уже содержат в себе другие, например фраза:
«как уложить ламинат своими руками на кухне» уже содержит в себе ключевую фразу «как уложить ламинат своими руками». В таком случае, разрешается опустить вторую, так как она уже присутствует в тексте. Но если ключей мало, то лучше ее также употребить в тексте или в Title, или в Description.

  • если не получается впихнуть фразу в текст, то оставьте, не делайте этого (минимум две фразы можно употребить в Title и Description и не писать их в тело статьи);
  • Обязательно, одна фраза — это название статьи (самая жирная частотность-конкуренция), на языке вебмастеров — это H1, эту фразу достаточно употребить один раз в теле текста.

Противопоказания к в писанию ключей

  • нельзя разделять ключевую фразу запятой (только в крайнем случае) или точкой;
  • нельзя вписывать ключ в текст в прямом виде так, что он будет смотреться не естественно (не читабельно);

Заголовок и описание страницы

Title и Description

Источник: https://moneyoninternet.ru/vebmasteram/instruktsiya-sostavleniya-semanticheskogo-yadra

Семантическое ядро

Составление, доработка, актуализация, изменение семантического ядра — один из нескольких фундаментальных процессов в SEO. От того, насколько хорошо и качественно будут проведены работы на этом этапе, напрямую зависит результат работ по продвижению сайта.

Проработка семантического ядра осуществляется в первый месяц работ и продолжается по мере необходимости на протяжении всего времени раскрутки сайта. Здесь стоит отметить, что объем работ по подбору семантики в значительной части отличается от тематики.

Для сайта услуг доставки воды он может содержать 10 основных ключей + еще около 50 менее значимых ключевых фраз, список ключей подбирается в первый месяц и мало изменяется в течение последующего времени. Для сайта ремонтно-строительной тематики список значимых ключей будет составлять порядка нескольких сотен ключевых слов, и семантика будет прорабатываться в несколько этапов по категориям.

Семантика таких гигантов, как интернет-магазина одежды Lamoda или компьютерной и бытовой техники М.Видео, исчисляется тысячами и десятками тысяч ключей в сотнях категориях, и процесс сбора новых и новых ключевых фраз не закончится никогда, как и появление новых видов товаров.

Итак, давайте разберемся, как правильно подбирать ключевые слова, зачем это нужно, какие есть автоматизированные решения и как это сделать максимально полно, при этом не допустив ошибок.

Содержание

Что такое семантическое ядро сайта

Начнем с определения:

Обратите внимание, что есть прямая взаимосвязь между ключами и страницами сайта: каждому слову/фразе должна быть сопоставлена одна конкретная страница (URL). Само собой, один URL может быть связан с несколькими ключами.

Какое количество ключевых слов должно быть для одной страницы? Есть общая рекомендация, чтобы одной странице соответствовало не более 10 ключей. Но такой подход не всегда работает.

Если у вас есть 20 или 30 ключей, которые по смыслу подходят строго к одной странице и разделение их на две страницы будет нелогичным, то не нужно «переоптимизировать» сайт и создавать две страницы с фактически одинаковым содержанием под похожие ключи.

Разрабатывая семантическое ядро и впоследствии структуру сайта, помните о следующих моментах:

  • страница должна соответствовать ожиданиям посетителя;
  • страница сайта = решение проблемы человека;
  • сайт должен давать ответы на максимальное количество запросов по тематике;
  • полная семантика сайта = структура сайта.

Классификация ключевых слов

Существуют разные типы поисковых фраз. С каждым из этих типов есть свои особенности работы. Рассмотрим основные классификации запросов и посмотрим, как работать с разными видами ключевых слов.

1. По частотности

Выделяют следующие группы запросов по частотности:

  • высокочастотные (ВЧ-запросы, ВЧ)
  • среднечастотные (СЧ-запросы, СЧ)
  • низкочастотные (НЧ-запросы, НЧ)
  • микронизкочастотные (МНЧ-запросы, МНЧ)

В разных источниках вы встретите различные определения. Некоторые авторы устанавливают конкретные значения. Например: высокочастотные — это запросы с базовой частотой в Яндекс.Вордстат от 10 000 показов, среднечастотные — от 1 000 до 10 000, низкочастотные — от 100 до 1 000, микронизкочастотные — менее 100. Иногда цифры отличаются на порядок в бо́льшую или меньшую сторону.

Пример ВЧ-, СЧ-, НЧ-, МНЧ-запросов с базовыми частотами по Яндекс.

Вордстат

Я предпочитаю определять частотность в относительном выражении, так как в разных тематиках и в разных регионах продвижения порядки частот могут в значительной части отличаться.

У меня были проекты, в которых слова с частотой 400 — 500 я относил к высокочастотным. В других слова с той же частотой попадали в разряд средне- или даже низкочастотных.

ВЧ-запросы обычно наиболее конкурентные. С них лучше не начинать работы по SEO.

Если проект новый, то лучше сначала ориентироваться на НЧ- и МНЧ-запросы. Такие запросы обычно проще всего вывести в ТОП, а для их вывода достаточно проведение относительно нетрудоемких работ.

Например, создание страниц товаров или доработка страниц товаров таким образом, чтобы сделать их более полезными и насыщенными информацией за счет сквозных блоков (оплата и доставка, бонусы, акции, отзывы, смотрите также, сопутствующие товары и т.п.), написания коротких текстов-описаний и доработки мета-тегов.

Совет

На этом этапе очень удобно использовать автоматизацию, и подключение программиста и верстальщика позволит сэкономить значительное время специалиста, занимающегося наполнением сайта.

Далее следует переходить к работе с СЧ-запросами. Попутно часть ВЧ-запросов могут сами вытянуться в ТОП за счет хорошей проработки низко- и среднечастотки. Или, по крайней мере, подняться в ТОП-30 или ТОП-50. И уже после этого непосредственно работать с ВЧ-запросами.

Высокочастотные запросы более привлекательны тем, что потенциально могут принести значительно больше трафика, чем низкочастотные. Однако не стоит недооценивать НЧ-запросы.

Их много, и в сумме они дают обычно не менее 30% всего возможного трафика на сайт. Когда я работал в WebCanape, у меня был региональный проект по бурению скважин на воду, который я вывел в ТОП3 — ТОП5 почти по всем НЧ, СЧ, ВЧ-запросам.

И трафик по НЧ-запросам в этой тематике составлял 90% всего трафика на сайт.

Для общего понимания, какая доля от всего возможного трафика может быть привлечена на сайт, я предлагаю ориентироваться на такую простую формулу:

  • 10% — высокочастотные запросы
  • 20% — среднечастотные запросы
  • 30% — низкочастотные запросы
  • 40% — микронизкочастотные запросы

Доля ВЧ-, СЧ-, НЧ-, МНЧ-запросов в поиске

2. По бизнес-показателям

Коммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут товары и услуги с целью покупки / заказа.

Некоммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию, не преследуя цели осуществления покупки или заказа.

Примеры коммерческих запросов:

  • купить велосипед
  • металлопрокат прайс
  • юридическое сопровождение васильевский остров цены

Примеры некоммерческих запросов:

  • арматура А8 характеристики
  • айфон 7 отзывы
  • аланья википедия

Источник: https://seogio.ru/semanticheskoe-yadro/

Составление семантического ядра. Правила и ошибки сбора

Как использовать семантическое ядро, правила и ошибки при составлении, пошаговая инструкция по формированию списка поисковых запросов. Все это мы разберем подробно в данной статье.

Что такое Семантическое Ядро

Семантическое ядро – это список поисковых запросов, по которым планируется SEO продвижение сайта в поисковых системах.
Как документ, СЯ – это таблица, в которой отражены сами запросы, их популярность (частотность), а также релевантные запросам страницы сайта.

Дадим еще несколько сопутствующих понятий:

  • Релевантность – означает соответствие по теме. Например, запросу «купить женское пальто» наиболее релевантной страницей интернет-магазина будет являться рубрика каталога женских пальто, с выбором различных моделей этого вида одежды.
  • Поисковый запрос – слово или набор слов, которые пользователь вводит в форме поиска Яндекса или Гугла.
  • SEO продвижение сайта – оптимизация внутренних и внешних факторов, влияющих на позиции страниц сайта в поисковых системах по целевым запросам.

Какие бывают виды поисковых запросов:

По степени популярности (частотности)

  • ВЧ – высокочастотные;
  • СЧ – среднечастотные;
  • НЧ – низкочастотные;
  • микро НЧ – супер низкочастотные (до 10 раз в мес).

Частотность (частота) запроса означает его популярность в поиске, т.е. частоту, с которой пользователи вводят запрос в поисковой системе (сколько раз в месяц).
Диапазоны значений частотности запросов разнятся для разных тематик.

То есть, в одной более узкой тематике ВЧ запросы могут быть от 5000 в мес, в другой более широкой от 300.000 в мес.

Нет единой шкалы четких значений или интервалов частотности для всех тематик, поэтому определять к какой группе относится запрос, следует применительно к конкретной тематике и ее цифрам.

По значению запроса

  • Транзакционные – с целью совершить какое-либо действие (купить, скачать)
  • Навигационные – пользователь ищет конкретный сайт фирмы, мероприятия
  • Информационные – пользователь ищет ответ на свой вопрос (как, что выбрать и т.д.)
  • Общие – запросы с размытым смыслом. Например, «книги» — совершенно неясно, что имел ввиду человек: какие книги ему нужны, с какой целью он ищет, ищет тематику, автора или произведение.

Для продвижения коммерческого сайта наиболее предпочтительно занять хорошие позиции в поиске по транзакционным запросам. Общие запросы наименее интересны, поскольку слишком неопределенны по смыслу.

Информационные запросы также могут давать хороший трафик и [simple_tooltip content=’конвертация посетителей сайта в клиентов.

’]конверсии[/simple_tooltip], удовлетворяя интерес потенциальных клиентов по вопросу выбора, сравнения товаров.

Составление СЯ — важный начальный этап комплексной стратегии развития любого web-ресурса!

Зачем нужно семядро и как его использовать в продвижении сайта

Многие владельцы сайтов не понимают зачем нужна семантика, и как далее использовать собранную информацию. Перечислим основные варианты:

  1. Планирование структуры сайта. Когда у вас перед глазами полный исчерпывающий список целевых запросов по тематике сайта, на его основе обязательно нужно проработать структуру разделов и страниц сайта, добавив разделы под продвижения важных запросов. В идеале, СЯ нужно составлять до создания сайта, чтобы учесть полученные данные еще на стадии проектирования ресурса.
  1. Разработка контент стратегии сайта. Подробное исследование интересов ваших целевых клиентов позволит понять, какие формы контента предпочтительно использовать на сайте. Например, в некоторых тематиках популярны запросы со словами «фото», «отзывы», «видео», «инфографика», «как рассчитать», «сделать онлайн». Исходя из таких интересов ваших клиентов можно понять, что стоит больше фотографий использовать на страницах сайта, создавать и продвигать видео контент, обязательно разместить отзывы на сайте, создать онлайн калькулятор и т.д.
  2. Оптимизация метатегов на страницах сайта. Внутренняя SEO оптимизация обязательно включает в себя написание и заполнение специальных атрибутов для каждой страницы сайта. Речь о метатегах Title, Keywords, Description. Семядро в этом случае дает удобно отсортированные данные для придумывания уникальных и эффективных текстовок к этим метатегам. При оптимизации страницы под запрос (особенно самые конкурентные запросы), изучите поисковую выдачу по этому запросу – обратите внимание какие словесные конструкции используют конкуренты-лидеры в тегах Title, Description.
  3. Оптимизация прочих метатегов. Также следует учитывать данные из семантического ядра при оптимизации тегов выделения заголовков, участков текста жирным шрифтом, тегов alt для изображений и фото.
  4. Релевантность текстов ключевым словам. Современные SEO сервисы и программы позволяют провести анализ соответствия размещенных на страницах сайта текстов заданным ключевым запросам. Важно для продвижения, чтобы тексты соответствовали тем ключевикам, под которые планируется раскрутка конкретной страницы.
  5. Написание статей. Грамотное полноценное СЯ позволяет легко получать идеи и составлять ежемесячные планы по написанию SEO-статей на сайт
  6. Составление анкор-листа и линкбилдинг. Анкор-лист — это список текстов ссылок, которые используются при наращивании ссылочной массы сайта. Как правило, анкор-лист в большой мере повторяет список запросов семантического ядра.
  7. Внутренняя перелинковка. Знание, под какие запросы продвигаются отдельные страницы сайта, поможет грамотно организовать использование анкоров и взаимообмен ссылками между страницами сайта.
  8. Мониторинг позиций сайта в поиске. Обычно раз в месяц (бывает и намного чаще) нужно снимать позиции сайта запросам в поисковых системах. По сути СЯ и являет собой список запросов, по которым следует вести мониторинг и анализ.
  9. Для настройки контекстной рекламы. Семантика оказывает незаменимую услугу при запуске контекстной рекламы, когда нужно иметь максимально полный список качественных запросов, с которых владелец сайта хочет получать рекламный трафик. Кстати, на наших курсах интернет-маркетинга мы даем еще рекомендацию использовать живую статистику из контекстной рекламы для расширения и анализа качества семядра. Именно контекстная реклама позволяет максимально быстро собрать данные по объемам реального трафика в разрезе поисковых запросов, а также с учетом конверсий по этим ключевикам.
Читайте также:  Графический редактор canva – что это за сервис и в чем его преимущество

Какие правила следует соблюдать при составлении СЯ

Знать сленг, на котором говорят клиенты (термины, обозначения товара, словесные обороты и конструкции)
Например, если человеку нужна квартира в аренду, то он может сформулировать свой вопрос по-разному: квартира в аренду, арендовать квартиру, снять квартиру, сдача квартир, квартира на сутки, посуточная аренда, найти квартиру, жилье в аренду и т.д.

Изучать потребности клиентов. Основные потребности, конечно, отражены в словах: купить, заказать, цена, стоимость, сколько стоит, доставка, интернет-магазин

Но помимо основных потребностей, следует учитывать и дополнительные, более информационного характера: сравнение моделей, как выбрать, новинки, отзывы, обзоры, тест драйв, новые тенденции

Использовать родную статистику сайта (если сайт существует и имеет историю)
Всегда легче вывести в ТОП запросы, по которым уже были переходы на сайт и есть некоторые позиции в поиске. Также из данных счетчиков посещаемости, в целом, можно взять идеи для расширения списка запросов.

Обратите внимание

Постоянное дополнение списка
Следует планомерно работать с семантикой: изучать запросы конкурентов, анализировать популярные темы на форумах, смотреть статистику самого сайта – и выбирать оттуда новые и новые запросы для раскрутки своего проекта.

Ориентироваться на точные запросы
Опыт показывает, что наилучший эффект дает продвижение по 3-4-сложным запросам. Например, «товар + модель + купить». Пользователи, которые вводят подобные запросы уже точно знают, что им нужно; как правило трафик по таким запросам дает наилучшие конверсии, при оптимальных затратах на вывод в ТОП, в сравнении с 2-сложными запросами.

Использовать операторы соответствия
В инструментах подбора ключевых слов Яндекс и Гугла следует использовать возможность анализа частотности запросов с различными степенями соответствия (широкое, фразовое, точное). Это дает более точную картину потенциального трафика.

Ошибки, которых следует избегать при формировании семантики сайта

  • Включать в список только ВЧ и высококонкурентные запросы;
  • Делать небольшое СЯ, до 30 запросов, например;
  • Использовать только коммерческие запросы, без информационных;
  • Подбирать запросы с орфографическими ошибками в [simple_tooltip content=’Раньше стоило продвигать запросы с ошибками в словах – сегодня поисковики автоматически исправляют запросы пользователя’]написании[/simple_tooltip];
  • Присваивать одной странице сайта большое количество поисковых запросов. Лучше создать дополнительные страницы, которые уже и продвигать под новые запросы;
  • Присваивать странице сайта нерелевантные ключевики, по которым вы мечтаете продвинуть страницу, но при этом она не содержит подходящего контента под эти запросы;
  • Слепо доверять статистике сервисов по опредлению частотности поисковых запросов. Они могут ошибаться, допускать погрешности, выдавать неточные данные;
  • Не учитывать историю сайта при определении приоритетных запросов на активное продвижение. Например, молодой по ВЧ запросам не стоит даже начинать продвигать в поиске сразу, надо начинать только с НЧ и микро НЧ. Или, например, страница уже имела позиции по запросу, а вы решили ее продвигать под другой запрос, при этом страница потеряет позиции по старому запросу;
  • Не учитывать данные популярности запросов минимум в двух поисковиках – Яндекс и Гугл. На территории России традиционно более популярен Яндекс, хотя в нем чаще ищут товары, при этом в Гугле чаще ищут сведения (информационные запросы);
  • Чисто технический подход к сбору СЯ. Нужно воспринимать процесс подбора ключей для сайта как маркетинговое исследование, предварительно изучив свой товар и клиентов, а также с пониманием как дальше будут использоваться полученные данные.

Как правильно составлять семантическое ядро сайта

1) Мозговой штурм

Делаем крепкий кофе, садимся, берем листок и ручку (или открываем документ на компьютере) и записываем все варианты запросов, по которым хотим получать трафик на сайт; Анализируем конкурентов – смотрим под какие запросы оптимизированы их сайты;

Ищем идеи в поисковых подсказках и подсказках типа «вместе с эти запросом ищут..»;

Можно провести опрос друзей, знакомых, но они должны принадлежать вашей целевой аудитории, иначе их идеи могут увести вас в сторону;
Также можно прошерстить форумы по вашей теме – поискать какие темы наиболее популярны, какие вопросы задают пользователи.

2) Сбор запросов при помощи программ и сервисов

Источник: https://ImtecSEO.com/semanticheskoe-yadro-pravila-i-oshibki/

Собираем хорошее семантическое ядро для Яндекс Директ

Откуда будем брать ключевые слова? Каким должно быть семантическое ядро? Что с ним делать? Куда пихать, как разделять, что отправим в поисковую рекламную кампанию, а что в РСЯ. Обо всем этом ниже.

Основы сбора семантического ядра для Директа

Перед сбором семантики уясним пару моментов (для тех, кто не знал), что для крутой и прибыльной рекламной кампании важен охват. Охват целевого, чистого трафика, разумеется. Для этого мы соберем как можно больше базовых масок ключей, пропарсим в Кейколлекторе (КК) и добавим некоторые фразы из специальных баз с ключевыми словами – ниже расскажу подробнее. Таким образом, у нас будет довольно полное семантическое ядро. Полнее, чем у 80% рекламодателей

Источник: https://qleads.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/dlya-spetsialistov/semanticheskoe-yadro.html

Пошаговый алгоритм сбора семантического ядра. Все ли вы применяете, из того, что давно известно?

Семантическим ядром (СЯ) сейчас называют группу запросов, объединенную порядком слов или по смыслу.

Когда нужно семантическое ядро

Семантическое ядро составляют для:

  • Построения правильной навигации по сайту и создания трафиковых категорий
  • Настройки рекламных компаний в Google Adwords и Яндекс.Директ
  • Написания правильных статей на сайт: с ключами и правильной смысловой разбивкой по заголовкам.

В последнем случае составление СЯ особенно актуально. Например, структуру категорий можно подсмотреть у конкурентов, рекламу можно настроить просто спарсив ключи и отминусовав какие-то жесткие слова — у каждого, кто настраивает рекламу, есть общий список минус-слов.

Писать статью, не имея ТЗ для копирайтера — бессмысленно. Он может не разбираться в теме, не понять, чего вы ожидаете и написать отсебятину. Тема не будет раскрыта, статья не будет интересна и у нее будут плохие поведенческие. Смысла в написании такой статьи нет.

Workflow составления семантического ядра

Источники ключевых слов

Где брать ключи — первый вопрос, на который вы должны знать ответ. Их можно спарсить или выгрузить:

  • Key Collector — основной инструмент парсинга, он собирает актуальную информацию из поисковиком и ваших систем аналитики (Метрика, ГуглАналитикс)
  • Сервисы видимости сайта — Мегаиндекс, key.so, SerpStat, RushAnalitics, много других — дают общую картину, какие ключи  дают трафик сайту.
  • Базы MOAB, Пастухова, Букварикс. Первая и вторая платная, причем Пастухова не очень актуальна и там полно мусора.

1. Сбор ключей через Вордстат

Итак, через Вордстат (с использованием плагина Yandex Wordstat Assistant) собираем 10-50 ключей, которые будем парсить через KC (Key Collector). Больше слов сначала соберем — больше НЧ и хвостов получим на выходе.

Сколько изначально ключей парсить — зависит от того, что мы на выходе хотим получить. Если нужно наиболее полную статью — значит, нужно больше хвостов собрать.

2. Парсинг и чистка списка ключей в KeyCollector

Тут все просто — парсим все, до чего можем дотянуться: левая (иногда и правая колонка вордстата), поисковые подсказки, Rooke, Mutagen — к чему только есть доступ. После этого — чистим. Предварительно, не забываем указать регион парсинга.

Если сложно разобраться в Коллекторе — хороший курс выпустил Роман Пятнко. Если влом во всем этом разбираться — можете заказать сбор ядра.

На этапе чистки и кластеризации — основная потеря времени. Однако, это дело можно автоматизировать. Чистку можно ускорить, если использовать советы от Михаила Шакина.

Тут нет причины повторяться, но если заниматься на постоянной основе, то нужно всегда держать под рукой список слов, которые нужно минусовать в любом проекте: все эти 6 букв (когда люди кроссворды разгадывают), www, купить щенка, 2012, 2013 и прочий мусор.

Какие ключи обычно стоит удалять

  1. которые содержат топонимы не вашего региона
  2. явно мусорные на основе анализа групп и неявных дублей
  3. названия крупных магазинов, варианты написания запроса на латинице, а часто почти все запросы, если это не названия брендов
  4. ключи из 8 слов или те, у которых запрашиваемость — 0. Выяснить это можно, если собрать частотность, но — внимание!!! — некоторые запросы могут быть сезонными
Читайте также:  Как включить невидимку вконтакте: проверенные и безопасные способы

3. Кластеризация и группировка запросов

В результате всего этого останутся только 30-40% годных запросов.

Далее их нужно группировать — это можно сделать вручную: полностью, ручками, в экселе — до утра и без обедов и перерывов. Можно еще использовать сервисы по типу Keyword Assistant, но мне больше нравится Кейса, а так можно использовать любой, который понравится.

Можно пойти еще дальше и использовать кластеризацию по топам. За основу группировки запросов берется анализ поисковой выдачи. Тут более подробно, если кому интересно.

Дешевле это делать через Раш-Аналитикс, к примеру. К стати, что касается Раш-аналитикса, то сервис перспективный, хорошо растет. Учитывая, что было год-два назад, много что улучшили.

4. Составление ТЗ копирайтету

Финиш. Тут начинается творческая работа. Обязательно отмечаем, какие в статье должны быть подзаголовки, а если копирайтер опытный, то можно его вообще попросить написать текст с HTML-разметкой. Если нет шаблона ТЗ — свободно гуглится: что-то типа «пример ТЗ копирайтеру». Правим тот шаблон, что нашли и отправляем на копирайтинг.

Источник: https://vernigora.com/get-semantic.html

«Не бесите пользователя!» или правила группировки семантического ядра

Что нужно делать, чтобы сайт двигался, а пользователи радовались

Для кого мы работаем?

Приступая к сбору и группировке запросов, мы видим только одну цель: высокие позиции и много трафика, которые должны привести к быстрой и щедрой оплате от заказчика. Как результат – сайт мог хорошо ранжироваться, но был совершенно неудобным для пользователя: с непонятной структурой и километрами заспамленных текстов.

Для эффективного продвижения и создания продукта, за который не будет стыдно, придётся подумать не только о себе, но и о других участниках поискового процесса. Кто это?

• Во-первых, это поисковые системы с их постоянно изменяющимися требованиями и новыми алгоритмами.

• Во-вторых – конечный пользователь. Он приходит на сайт, чтобы решить некие задачи (например: найти информацию, товар, получить скидку), причём сделать это быстро. Поэтому путь к решению должен быть понятным и удобным.

• Ну и третья сторона – это мы, SEO-оптимизаторы.

Хорошо собранное и сгруппированное ядро – путь к сердцу пользователей и поисковиков

Как делалось раньше, и почему так больше не надо?

• 1 запрос – 1 страница. Мы не особенно задумывались о потребностях конечного потребителя и радостно плодили миллионы похожих страниц, превращая меню сайта в аналог нашего списка запросов.

• Запросы подбирались по принципу: запрос-маска + дополнительные слова (купить, магазин, онлайн и т.п). Морфологически иные, пусть даже и близкие по смыслу запросы, автоматом отправлялись в другую группу. Результатом снова были лишние страницы фактически об одном и том же.

Например:

Велик соблазн распределить эти запросы на три разные страницы, хотя по ним пользователь надеется найти одно и то же: контакты и информацию о быстром заказе эвакуатора 24 часа в сутки. Если продвигаемая компания и правда предоставляет такие услуги, почему бы не рассказать обо всём сразу?

Как делаем сейчас и на что обращаем внимание?

Сегодня основным критерием для группировки ключей стало удобство пользователя. Наша цель – понять, что хотят будущие клиенты, и своей группировкой привести их к нужному ответу. Как это сделать? Встать на их место и начать внимательно изучать выдачу по каждому найденному запросу.

Уже сейчас поисковая выдача становится вполне чётким отражением предпочтений пользователей, а, следовательно, и поисковых машин. Неудивительно, если в скором времени под санкции попадут сайты, «переспамленные» лишними страницами. Ведь прохождение роботом таких больших порталов значительно тормозит работу всей системы.

Это работает

В RealWeb мы всегда стараемся делать качественное SEO, создавая сайты не для машин, а для реальных людей. Ориентируясь при группировке на здравый смысл и выдачу (то есть на предпочтения пользователей), мы собираем на одну страницу различные запросы, похожие по смыслу.

Будем честными, пока что рано говорить о невероятных успехах подобного метода, но и о провалах тоже. Сейчас мы всё-таки работаем на будущее, когда Яндекс научится лучше оценивать сайты и их удобство.

Ниже приводим скриншоты из AllPositions для нескольких продвигаемых сайтов, где запросы группировались по логике потребностей.

Группировка семантического ядра: пошаговая инструкция

1. Собираем ядро.

Этому можно посвятить отдельную большую статью и не одну. Поэтому здесь ограничимся просто перечислением возможных способов:

• Парсинг программным методом

• Yandex.Wordstat

Источник: https://www.searchengines.ru/_ne_besite_polz.html

Что такое кластеризация семантического ядра и как делать группировку?

Сбор семантического ядра — это только начало работы. Без кластеризации собранные данные хоть и будут полезны, но не смогут раскрыть весь свой потенциал.

Под кластеризацией семантического ядра понимают группировку поисковых запросов после анализа выдачи поисковиков.

Процесс достаточно трудоемкий (если делать вручную, подробнее я расскажу ниже), но совершенно необходимый для большинства ресурсов.

Для многих сайтов важно отделить информационные запросы от коммерческих.

Например, запросы вида «название товара» и «купить название товара» всегда будут иметь разную поисковую выдачу, так как первый — информационный, а второй — коммерческий.

С практической точки зрения это означает то, что продвинуть их на одной странице будет крайне сложной задачей, поэтому их и группируют, после чего делают несколько страниц под каждый кластер.

Выше я указал довольно простой пример, любой человек без особых знаний сможет отделить запросы со словом «купить» от всех остальных, не заглядывая в поисковую выдачу, но на практике часто попадаются более сложные варианты, где необходима полноценная кластеризация с анализом поисковой выдачи.

Если говорить по пунктам, то кластеризация семантического ядра нужна для:

  • эффективного продвижения всех поисковых запросов;
  • составления правильных ТЗ для копирайтеров (об этом я еще расскажу ниже);
  • экономии средств. При хорошей кластеризации и качественном контенте большинство запросов займут топ без дополнительных движений со стороны оптимизатора (покупка ссылок и т.д.).

Отмечу, что есть разные типы семантических ядер, кластеризация необходима только для контентного плана, а вот для снятия позиций или для контекстной рекламы это не требуется.

Ручная кластеризация семантического ядра

Здесь вам поможет обыкновенный Excel, в котором вам необходимо группировать ключевые фразы. В некоторых случаях от вас даже не потребуется изучать поисковую выдачу, все запросы можно распределить по кластерам без каких-либо затруднений. Стоит упомянуть и онлайн-сервисы, которые облегчают подобную работу.

Пример группировки ключевых слов, здесь:

  • В первом столбце — порядковый номер группы;
  • Во втором — ключевое слово;
  • В третье — частотность;
  • В четвертом — суммарная частотность группы (важно для расстановки приоритетов)
  • В пятом — количество слов в группе.

Далее рассмаотрим инструменты для автоматизации рутины.

Kg.ppc-panel.ru

Сервис kg.ppc-panel.ru позволяет загружать запросы, фильтровать их и выделять в различные группы. Работает быстро, есть возможность отфильтровывать минус слова, однако нет возможности сохранять проекты. Также у вас нет возможности загружать частотности или любые другие данные — только запросы.

Keyword Assistant

Сервис assistant.contentmonster.ru похож на предыдущий, также бесплатен, но обладает более широким функционалом. У вас есть возможность загружать частотности, сохранять свои проекты. Есть весь базовый набор функций, который необходим для ручной кластеризации семантического ядра. Работать удобнее, чем с Excel.

Но ручная кластеризация имеет смысл только тогда, когда семантическое ядро небольшое.

Даже с несколькими сотнями запросов можно провозиться пару дней (если изучать поисковую выдачу), ну а про тысячи и десятки тысяч запросов (например, в случае с интернет-магазинами) можно вообще ничего не говорить. В данной ситуации нужно пользоваться сервисами, которые делают эту работу практически моментально.

Сервисы для автоматической кластеризации семантики

Semparser

Я долго использовал этот сервис и считал, что он является одним из лучших, если не лучшим. Semparser не только распределяет поисковые запросы по кластерам, но и показывает очень много статистики: средний размер текстов у конкурентов, плотность ключей, размеры Title и другую информацию.

Кроме того, Semparser позволяет генерировать технические задания для копирайтеров, где указывается оптимальный размер текста, плотность ключей и т.д.

При необходимости вы сможете изменять параметры в соответствии с вашим пониманием оптимизации. Но сервис очень хороший и экономит огромное количество времени.

Важно

Также у вас есть возможность бесплатно попробовать сгруппировать до 50 запросов. Рассказывать про возможности Semparser можно долго, лучше попробуйте его сами.

Из минусов стоит отметить, что он обходится дорого при больших ядрах (от Х 000 — Х0 000 слов).

Rush-analytics

Также есть возможность кластеризации семантического ядра, однако функционал не такой богатый. Это объясняется тем, что сервис Rush-analytics не является специализированным — он предоставляет и другие инструменты, например, проверку позиций или сбор поисковых подсказок. Если вам нужна не только кластеризация, то можно зарегистрироваться здесь.

Topvisor

Является аналогом предыдущего сервиса, также имеет множество инструментов, а если говорить о кластеризации семантики, то здесь цены в два раза ниже, чем у предыдущих. Правда, по своему функционалу Topvisor уступает Semparser, но стоит делать скидку на то, что последний все же специализированный сервис, который разрабатывали исключительно для кластеризации семантического ядра.

Программы

Key Collector

Key Collector — самая известная программа для составления семантического ядра, кроме того, она обладает функционалом и для кластеризации.

Имеет смысл приобрести, если вам нужно работать с очень большим объемом ключевых слов, в этом случае вы сэкономите много денег — кластеризация запросов в Key Collector значительно дешевле, чем в сервисах.

Главный минус в том, что вам самостоятельно придется заниматься прокси-серверами, антикапчей и т.д. Вышеупомянутые сервисы все это делают за вас, но берут за это приличную сумму денег.

KeyAssort

KeyAssort — очень мощная программа для кластеризации семантического ядра. Она платная, но вот для работы необходимо иметь или приобрести xml-лимиты «Яндекса», которые обходятся значительно дешевле, чем цены в сервисах. У KeyAssort есть достаточно гибкие настройки, которые позволяют получить очень хороший результат. Подробнее о программе можно прочитать в отдельной статье.

Я не стал рассказывать о других сервисах, их на самом деле много. Подобные инструменты сегодня внедряют многие, ну а какой выбрать — личное дело каждого. Я предпочитаю пользоваться узкоспециализированными продуктами, поэтому мне удобнее работать с KeyAssort. Но кому-то больше подойдет сервис, который еще и проверит позиции, соберет ключи и т.д.

Если у вас большой проект, в котором очень много ключевых фраз, то делать его без кластеризации семантического ядра будет очень большой ошибкой. Просто потому, что ваши конкуренты обязательно сделают это.

Кроме того, если у вас уже есть работающий сайт, для него все равно можно сделать кластеризацию. Это поможет выявить ключевые слова, которые вы пропустили, и пересмотреть качество контента.

Иногда достаточно просто написать одну статью или создать отдельный раздел, а не покупать ссылки, пытаясь продвинуть поисковый запрос, который оказался в неудачном кластере.

Источник: https://www.seostop.ru/blog/seo/gruppirovka-zaprosov.html

Ссылка на основную публикацию